胡正强

《中国传媒产业市场结构演变研究》（陶喜红博士著；中国社会科学出版社2013年8月出版）一书是该领域的重要成果。该书已获得湖北省新闻奖（论著）二等奖，并被评为第二届“全国新闻学青年学者优秀学术成果”。

全书围绕一条主线，阐释三组关系，分为四大板块。一条主线即中国传媒产业市场结构演变，全书紧扣这一主题，从多方面阐述市场结构演变的现状、趋势、特点及其驱动力量等，并探讨了中国与发达国家传媒产业市场结构演变的差异。三组关系即详细论述了传媒制度变迁与传媒产业市场结构演变的关系；产业融合与传媒产业市场结构演变的关系；技术创新与传媒产业市场结构之间的关系。对这三组关系的论述，实际上回答了中国传媒产业市场结构演变的驱动力量问题，阐明了中国传媒产业市场结构演变与制度体系、经济环境和传播技术等因素的内在关联。通过作者的阐述，可以得出，制度变迁是中国传媒产业市场结构演变最直接、最重要的推动力量，而产业融合和技术变迁则形成了与制度变迁关系密切、相互制约的推动市场结构演变的驱动力量。四大板块即该书主要分为中国传媒产业市场结构演变的基础理论；中国传媒产业市场结构演变的历程；传媒产业市场结构演变的动力机制；传媒产业市场结构重构方略等四大板块。四大板块前后相继，有机联系。其中，第一板块是基础，第二板块是在基础上的分析与应用，第三板块是对实证结果的解构，第四板块是对策研究。……