王善平

习主席魅力治理观察

王善平

在新媒体时代，为官越善于亮相，越能展现魅力者，越能增进其权力。权力与魅力并重，乃是国家治理现代化的必然要求

政治是否等于严肃？宣传是否就等于板着脸说话？长久以来在人们印象中，这两个问题的答案似乎是肯定的。然而， 漫画《习主席时间都去哪儿了》却给出了不一样的选项，这幅漫画既形象展示出习主席一年来治国理政的轨迹，又高效宣扬了习主席勤政亲民的形象。习主席漫画形象的好评如潮，预示着官方媒体的宣传，乃至官员为官，日后完全可以更加大胆地尝试魅力路线。

对媒体而言，若无魅力，就无受众，若无受众，就无话语权，话语魅力与话语权力成正比。话语权不是刚性法定权力，而是柔性自然权力，因此官方媒体的宣传方式绝不能与刻板严肃画等号，轻松活泼完全可以成为官媒宣传方式的选项。媒体越是贴近民众、轻松活泼，就越能吸引民众、扩大话语权。越是高高在上、空洞乏味，就越易遭人嫌弃、丧失话语权。因此，现代官媒犹如“虎入平阳”，为了适应媒体新生态、争夺话语权，它完全可以少一些让人生畏的“冷面孔”，多一些令人生爱的“暖笑脸”。

进而言之，对现代官员而言，魅力也是权力。在旧媒体时代，官员尚可避免全民围观，魅力对法定权力影响还不太大。如今，官员职位越高，越易成为焦点，不管是为了主动推进政务公开，还是为了被动应付采访拍照，官员都要直接面对媒体，若乱用、滥用、误用手中权力压制舆论，极易惹怒媒体与民众，轻则被集体吐槽，重则被人肉搜索。……