金 莹

近年来，在网络日益成为公众生活不可或缺的部分之时，“网络红人”现象呈现井喷状态，由于其准入低技术性、传播的快捷性、主体的草根性等特点受到追捧，其影响也大大盖过了传统媒体所塑造的“英雄人物”。何种力量使得“网络红人”层出不穷？其可能产生哪些深远影响？应该如何对待这种网络现象？这一系列问题必须在具体实践之前找到理论支撑，以避免盲目行动。因而，在规范网络文化发展呼声高涨之时，深入剖析“网络红人”产生根源和影响，并加以理性区别和对待，才能保障网络文化的健康持续发展。

“网络红人”现象及影响

网络红人，是人的某一特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客心理相契合，有意无意间受到网络世界追捧的产物。①它本质上反映出了现实生活中经济关系和利益关系的多极化。②纵观近些年的网络红人，其成名方式主要有两种，其一是以造型标志性、行为娱乐性为特点的“自推型网络红人”，如芙蓉姐姐、郭美美等；其二为因其自身的某一特点而被他人公布在网络上的“被网络红人”，如奶茶妹妹、犀利哥等。

这些在公众的支持或反对中一路飘红的网络红人，不仅其自身亲历着或利益或伤害的变化，更给社会带来巨大的影响。一方面，不得不承认，“网络红人”以其极具创造性的造型或行为为公众提供了更多的娱乐，拓宽了人们在日益紧张的社会竞争中的展示或宣泄途径；……