程 绚 崔大庸

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100；山东财经大学 公共外语教学部，山东 济南 250014)

21世纪的竞争是文化的竞争，全球化的到来使得各民族文化相互交流、碰撞日益频繁，每个民族都在努力保持自身文化的独特性。如何进一步促进“低耗能、高产值”动漫产业的发展不仅是“转方式、调结构”进程中需要认真思考的问题，也是提升文化软实力培养文化自觉文化自信所需要解决的问题。在我国动漫产业大市场中，中小企业是动漫产业的主力军。但是，由于中小企业自身及一些外在制约因素，使得这些中小型动漫企业的发展举步维艰，从而迟滞了我国动漫产业的快速发展。本研究以山东动漫产业发展为例，通过分析山东动漫产业的发展现状，探索山东动漫产业发展面临的问题，并提出相应的解决对策。通过讨论山东中小型动漫企业的发展瓶颈，展望“创意”在动漫产业中的重要地位，预测山东动漫产业的发展前景。

一、山东动漫产业发展现状

动漫产业，是指以“创意”为动力，以漫画文化为基础，以版权为核心盈利模式，广泛涉及影视、网络、音像与书籍出版以及与动漫形象有关的玩具、文具、服装、食品等行业的现代文化产业。*谭玲、殷俊：《动漫产业》，四川大学出版社2006年版。作为新兴的朝阳产业，动漫产业的发展得到了各国的高度重视，并在全世界范围内迅速成长起来。

山东以其良好的地理位置和浓郁的文化氛围，在动漫产业的发展道路上一直处于前进状态，目前济南、青岛、烟台三地已建成3个国家级动漫产业基地，动漫产业发展已达到一定水平。但是，在山东动漫产业的发展历程中，中小型动漫企业一直是这个产业的主力军，企业规模小、融资困难、管理薄弱等因素长期困扰着山东动漫产业的发展。

济南动漫产业基地的建立给济南经济发展注入了新鲜血液，近年来济南市遵循政府、企业、市场三者兼顾、共同发展的模式，使得济南动漫产业不断发展壮大，动漫原创作品数量大增，动漫衍生市场规模不断扩大。以济南馨漫园动漫文化发展有限公司为例，济南馨漫园动漫文化发展有限公司主要从事动漫、游戏、影视周边等文化衍生产品的设计、开发、生产、销售和代理，产品以“新、奇、特、全”的特点在动漫市场占有一定分量，并在广州拥有自己的研发、设计基地，是国内动漫衍生产品行业的佼佼者，也是山东省政府重点扶持项目，该公司多次获得国家、省、市级荣誉。济南馨漫园动漫文化发展有限公司所研发的动漫产品主要涉及六大系列，数万种产品，包括动漫模型、时尚饰品、毛绒公仔、生活用品、文化用品、COSPLAY道具。馨漫园利用加盟连锁模式，努力打造一条全国性的动漫衍生产品销售渠道。尽管馨漫园所采取的加盟连锁方式在国内属于一般的营销模式，但在动漫衍生产品行业却拥有自己的一席之地。除了有政府相关产业政策的支持以及公司职员努力开拓市场等相关因素，馨漫园完善的盈利模式和加盟模式也是他们取得成功的关键所在。

济南动漫产业基地的发展也不可避免的面临着诸多问题。相关调查表明：济南动漫产业存在融资困难、原创作品缺乏等问题，导致许多公司即使有好的创意也缺乏让创意变成实物的实力，甚至有的创意变成了作品，但却因为资金问题致使后期推广宣传不到位，达不到预期效果，投资变成了沉没成本。作成动漫产业发展的两大瓶颈——融资困难、缺乏原创作品，有的需要企业通过自身竞争力的提高来加以改善，有的就不是单靠企业自身力量所能够解决的，只有遵循市场配置资源的法则，加大各方面的支持力度，才能使动漫这一朝阳产业充分发挥光芒。

青岛拥有十余家从事动漫游戏的骨干企业，以青岛四维空间动漫科技有限公司为例，作为一家集动画设计制作、图书绘本、项目原创开发为一体的文化创意企业，四维空间动漫科技有限公司在短短的几年时间内创作了大量的优秀动漫作品。其中，与湖南金鹰合作的二维动画系列剧《美丽人生》，在国庆60周年庆祝活动中作为国内第一部以动画形式出现的献礼片，在央视、北京卡酷等多家卫视轮流播出，引起了强烈反响。目前，青岛四维空间动漫科技有限公司在四维空间领域拥有了坚实的技术保障和雄厚的物质基础，相信通过他们的不懈努力，一定会早日迎来动漫产业的春天。

二、山东动漫产业发展面临的问题

山东动漫产业经过近年来的不断探索发展，取得了一定的成就，但这些成就离产业发展的要求还有很大的距离。山东动漫产业发展面临的问题主要体现在以下几个方面。

(一) 动漫作品缺乏原创性

随着动漫产业的不断发展，受众对动漫作品的要求也在逐步提高，好的创意外加好的故事情节才能吸引受众的目光。但是，目前动漫产业却普遍存在缺乏原创的软肋，造成这一现象的原因主要有以下两个方面：

其一，教育体系与市场需求脱轨。在山东，目前很多高校开设了与动漫有关的相关专业，在这些专业中尤其以动画软件制作人才居多。按理说，有这么多专业对口人才，中国动漫产业早就应该实现飞速发展了，可现实情况却并非如此。究其原因，主要是高校教育体系与市场需求严重脱节，具体表现在：一是高校设置的专业课程过于老化，学校对教师缺乏相应的考核机制，教师所传授的知识已不能满足快速发展的动漫产业的需要；二是高校教学设施配备不完善，学生只能对学校既有的仪器进行操作，这样造成的直接后果就是学生进入工作岗位出现“看啥都新奇，摸啥都不会”的现象，让学生初涉社会就遭受挫败感，甚至对自己的能力产生怀疑；三是重理论轻实践，导致学生在步入社会后空有一套理论知识体系，只能是“纸上谈兵”。教育体系与市场需求的脱节是导致山东动漫产业发展缓慢的基础性因素，学生学不到市场所需要的知识就不能根据市场需求进行相应的创作，就算有作品问世，也难以迎合消费者的口味。

其二，动漫人才流失严重。动漫作品是否受消费者喜爱，很大程度上取决于动漫人才的创作能力，好的作品离不开好的营销模式，但最离不开的还是要有好的故事情节。所以，留住人才是动漫企业进一步发展所必须深加考虑的问题。虽然山东有动漫专业的高校很多，每年都会有大批动漫相关专业的人才走出校园步入社会，但是山东目前在动漫领域却出现人才缺乏的现状，这不得不引起我们的思考。教育体系与市场需求脱节导致很多毕业于动漫专业的优秀人士在自主创业时出现盲目性，而在激烈的竞争中落败时又都放弃所学，纷纷选择改行，使得动漫开发方面的学生很多却又出现人才缺失的局面。人才流失，缺乏原创，山东动漫产业发展面临选择。

(二) 动漫衍生品研发滞后

动漫衍生品主要是指将动漫人物形象应用到生活的各个领域，包括服装、玩具、礼品、网络游戏等领域。山东具有浓郁的文化氛围，对于发展动漫产业提供了天然的文化素材，并且在齐鲁文化的影响下，山东也有很多好的动漫作品问世。但是，由于缺乏相关动漫衍生产品的开发，使得一些优秀动漫产品只能被山东及山东周边小范围地区所熟知，缺少相应的推广宣传渠道，难以做到使山东动漫在全国成为典范，走向世界更是遥不可及。动漫公司得不到经济效益，继续投资就成了无源之水，如此恶性循环，只会使动漫企业发展更加窘迫，甚至面临破产的境地。因此，大力研发动漫衍生产品，开拓动漫衍生产品市场，形成具有民族特色的动漫衍生产品，对山东动漫产业来说是个挑战。

(三) 知识产权意识薄弱

动漫是文化的载体，动漫产业伴随着创意的实现过程。有文化创意的存在就会或多或少的存在知识产权的问题。随着创意交易的增加，与创意制作、流通、利用各阶段著作权的许可相关的交易越发重要。[注]姜毅然、张婉茹、王海澜：《以市场为导向的日本文化创意产业》，北京:人民出版社2009年版，第161页。由此看来，知识产权是文化创意的天然屏障。在我国，知识产权意识比较薄弱，文化创意本身不是一种实实在在的物体，有时只是一种提议或者是想法，加之我国现阶段法律体系尚不完善，无法及时解决知识产权方面出现的问题，导致我国动漫产业在发展过程中出现大量的知识产权纠纷。对此，山东动漫产业发展要及时总结知识产权保护方面的问题与不足，增强知识产权意识，真正形成尊重知识、尊重创造、尊重劳动的风气。

在知识产权保护方面，日本做得很好，日本动漫企业特别注重知识产权的保护和利用，例如动画片《铁臂阿童木》自首次播放到现在，在日本国内还没发现有盗版现象。不论是动漫作品本身还是与动漫有关的动漫衍生品，各相关部门都会签订一系列版权保护合同，这不仅保护了相关利益方的各自利益，也为动漫产业的健康发展提供了法律保障和良好的发展环境。日本动漫产业能得到不断的发展与他们的知识产权意识和对版权的有效保护是有密不可分的，对知识产权的保护构筑起动漫产业链的法律屏障。

(四) 动漫企业管理混乱

山东动漫产业领域中小型企业是主力军，它们的发展状况直接影响到山东动漫产业的发展。遍观山东动漫企业，许多动漫产品呈现出浓郁的“啃老族”现象，动漫产品大都热衷于对老动画片的翻拍，模仿成风。然而，即使是对传统题材的翻拍也缺少相应的文化内涵和民族特色，这些“走捷径”的思想使得山东动漫产业发展缓慢，难以有特色鲜明的成功作品问世，这一现象的产生跟动漫企业管理混乱不无关系。

首先，企业内部缺乏相应的管理制度。一个国家有自己的文化信仰，有自己的法律规章。同样的，作为一个企业也应该有自己的企业文化，有自己的公司管理条例。公司的管理制度体系对公司的平稳发展起到保驾护航的作用，任何一个公司，只有在公司企业文化的引领下，在公司管理制度的约束下，才能实现公司的不断发展。尤其是在动漫这个人才流动性比较大的领域，一个公司要想留住人才首先要有一套科学严谨的规章制度，这样才能给员工提供一个稳定创作的工作环境。

其次，企业外部公共关系不畅通，包括企业与企业之间、企业与政府之间、企业与各媒体之间。企业要想做大做强，“闭门造车”是不可取的，一个企业只有通过与其他企业的互动，才能看到别人的长处，找到自己的不足，从而“取长补短”不断壮大自己。受北方风土人情的影响，山东不少的动漫企业上至高管下至一般员工，虽然能吃苦、有干劲，但是往往在企业文化方面缺乏对外的开拓能力，在公共关系方面缺少沟通和学习的能力。这些不足也是山东动漫企业在今后的发展过程中应引起高度重视的地方。

三、解决山东动漫产业问题的对策

(一) 利用地理优势，促进动漫业与旅游业的结合

山东具有浓郁的文化氛围和天然的地理优势，齐鲁文化是山东文化的精髓，影响着一代又一代齐鲁儿女，加之得天独厚的地理优势，山东逐渐成为旅游强省。在动漫产业开发的进程中，有意识的将动漫业与旅游业相结合会起到双赢的效果。

1.结合自然与文化底蕴，发展动漫旅游。

山东动漫产业的发展起步较晚，在开拓市场方面也没有形成一套成熟完整的市场营销模式。但是，在国内其他动漫产业发展较快的城市，例如北京、大连、深圳、杭州等地已相继出现和建设起了一些动漫景点，这些动漫景点带动了当地旅游业的快速发展，动漫旅游业渐渐成为一个新兴行业。山东有源远流长的齐鲁文化和底蕴丰富的儒家文化，有靠近日本、韩国动漫产业强国的产业对接优势。山东完全可以利用自己的区位优势，探寻动漫与旅游相结合的发展模式。

值得一提的是，山东目前已有一些动漫企业开始着手探索动漫与旅游相结合的发展路子。济南世博文化公司利用济南作为省会的优势，每年都利用“五一”、“十一”旅游黄金长假在济南市举办“齐鲁国际动漫展”。此外，该公司平时也会举办一些以动漫为主题的旅游活动。例如，每年暑期济南世博文化公司都会在趵突泉公园内开展COSPLAY大赛，吸引了大批动漫爱好者，这一活动不仅扩大了企业影响，也给趵突泉旅游收入带来了可观的收益。但是，这些动漫与旅游结合的示范，只是单纯的两者结合，在以后的发展过程中还要注意动漫与旅游互相渗透、自成一体的开发模式。

动漫旅游作为一种新型的娱乐性项目，在山东处于起步阶段，一切都还在摸索中前进，由于缺乏知名品牌，山东动漫旅游还没有形成较大的市场规模，还很难留住游客。但是，山东丰富的旅游文化资源，如泰山封禅大典、曲阜孔子故里、淄博蒲松龄故居等都是山东宝贵的文化资源，动漫创作者完全可以结合这些区域特色，大胆借鉴、勇于创新，走动漫旅游结合之路，开创属于山东自己的动漫品牌。

2.利用区位优势，承接日韩动漫产业转移。

日韩的动漫产业经过多年发展，在管理经验、运作模式、技术体系、人才培养等方面形成了一套比较成熟的体系，同我国相比有其明显的优势。山东的政策环境、地理位置、自然与文化环境决定了山东具有与日韩进行动漫产业合作与交流的条件，山东以其港口贸易、海洋科研、现代工业、发达农业、旅游度假等优势，成为中国非常具有经济活力的省份之一。[注]孙云宽、赵晓春：《山东省承接日韩动漫产业转移的可行性研究》，《大众文艺》2011年第7期。山东拥有发达的传媒业，会展文化发展也较为成熟，山东浓厚的文化底蕴决定了其与动漫产业天然的密切关系。

山东在承接动漫产业转移的前期要进行一些必要的准备，要认真学习日韩动漫产业的发展理念、营销模式，充分利用各种形式在区域内形成浓郁的动漫氛围。但是，在发展动漫产业的过程中也要把握原则，要有选择性的选取适合山东本土发展的动漫产业。在动漫产业成功转移后，要不断的进行后期跟踪，创新招商引资机制和方式，吸引更多的资金扩大动漫产业规模。

承接动漫产业的转移涉及多方面的交流与合作，为促进动漫产业的顺利承接转移需要各有关部门积极配合，多措并举，确保动漫产业承接转移早日实现。山东省政府近年来在动漫产业的发展上做了许多工作，从政策、资金等方面都给予动漫企业一定的优惠措施，这对于因资金短缺而发展缓慢的动漫企业来说无疑是雪中送炭，相信在政府政策的大力支持下，山东动漫产业发展将会进一步升级优化。

(二) 大力发展动漫衍生品市场

当无数青少年、儿童在荧幕、网游面前乐此不疲地观看《火影忍者》、《海贼王》、《死神》、《柯南》、《机器猫》、《喜洋洋和灰太狼》等动画片时，这些动画、漫画、网游中出现的各种元素，包括人物原型、服装、道具以及附含各种相关元素所制造的产品就属于动漫衍生产品。

动画片只是作为动漫产业传播动漫产品的一种渠道，动漫衍生品才是动漫企业持续不断的利润保证，然后再通过动漫衍生品的开发与推广反向拉动动漫产业发展。有的动画企业甚至在动漫设计初期就着手研发动漫衍生产品，通过动漫衍生产品吸引投资商注意，再把资金投入到动漫产品的制作中，为自身资金周转找到一条捷径。这种现象的出现标志着中国动漫经营模式开始发生转变。

纵观世界范围内的一些动漫产品生产大国，他们并不只是依靠动漫作品本身实现盈利，最终给他们带来最大经济效益的是动漫衍生品。例如，美国迪士尼公司创作的动画片《米老鼠和唐老鸭》，聪明的米老鼠和傻的可爱的唐老鸭形成了鲜明对比，向人们展示了一个又一个诙谐幽默的故事。《米老鼠和唐老鸭》一经问世便立刻引起强烈反响，在全世界受众心中留下了深刻印象。对于广大观众来说，唐老鸭和米老鼠已不单单是动画片的人物形象那么简单，更是一个时代的代表，是一个时代的记忆。随后以唐老鸭和米老鼠形象为主题开发的各种玩具、艺术品、服装、挎包、书刊、游戏等动漫衍生品都获得了巨大成功和收益。随着动漫衍生品市场规模的不断扩大，原来以电影、动画为主的迪士尼公司在尝到动漫衍生品带来的巨大经济利益的甜头后，开始将主要精力锁定在与动漫衍生品研发相关的领域，迪士尼已经成为一个品牌，如迪士尼手表、迪士尼服装、迪士尼箱包、迪士尼玩具等，这些产品已大量销往世界各地，受到从儿童、青少年到成年人的热烈追捧。

在国外动画片一个又一个经典形象的带动下，我国动漫产业也在一步步向前发展，充满“童趣但不幼稚，启智却不教条”特色的系列动画片《喜羊羊与灰太狼》一时间风靡大江南北，借此契机推出的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》两部电影也取得了票房过亿的惊人成绩，使得中国动漫产业迎来了新的春天。《喜羊羊与灰太狼》之所以能获得成功，一方面依赖于轻松幽默、贯穿始终的主题，另一方面也依赖于其角色的表现很到位，人物性格刻画相对立体、全面。《喜羊羊与灰太狼》在获得高收视率的可喜成绩下，也跟国外成功案例一样，在制作同系列动画片的同时，把主要精力放在动漫衍生品的开发上。在衍生品开发上充分利用中国广大消费群体、电视台及互联网等播放渠道、动漫衍生产品市场和政府政策支持等有利条件，形成具有中国特色的产业链模式。[注]徐育忠、张振兴：《浅谈国内外动漫衍生产品开发模式》，《装饰》2011年第2期。动漫衍生产品与动漫作品互相渗透才能使动漫产业得到源源不断的发展动力。

国内外的成功案例给山东动漫产业的未来发展树立了典范，在今后的动漫产业发展过程中，除了要结合山东本土特色进行动漫作品原创，也要有意识地注重对动漫衍生产品进行深度开发，在做大市场上下功夫，在做精产品上下功夫，把动漫产业做大做强，在山东形成完整的动漫产业链，推动山东产业结构持续优化。

(三)“古典元素”与“创新意识”结合

动漫产业要想实现不断发展壮大，必须在打牢根基的前提下有意识地在动漫作品中进行创新，做到将古典元素与创新意识的完美结合，实现动漫作品质的飞跃。

1.“神话传说”与动漫相结合。

中国作为一个具有五千年文明史的国家，具有鲜明的民族性格和文化特质。中华民族文化中的“古典元素”在许多领域都展现出强大的魅力，这是我们一笔十分宝贵的文化资源。在动漫领域中，“古典元素”应当得到应有的开发。在动漫界，中国的动漫总体上与美、日、韩等国的动漫还有较大的差距，在装备设施基本没有太大差别、技术人员能力相当的条件下，想要脱颖而出在世界动漫界占有一席地位，就需要在动漫作品情节上下功夫。中国悠久的历史和鲜明的民族性格，以及极具特色的民族文化，都是养料丰厚的创作沃土。瑰丽的神话故事、恢弘的历史诗篇，这些极富民族个性的“古典元素”是动漫创制取之不尽的文化富矿。但是，在利用“古典元素”进行动漫形象创作时也不必拘泥于传统，要敢于创新、善于创新，要吸收借鉴外国的优秀文化，促进人类文化交流融合。

山东既是一个经济大省，也是一个文化大省。历史故事、神话传说俯拾即是，例如大家耳熟能详的《天仙配》中的男主角董永，就是山东滨州人。董永与七仙女的传说讲述的是董永卖身葬父，感动了七仙女，二人遂结为夫妇，后因天庭干涉，二人忍痛诀别的故事。“天仙配”的神话传说流传甚广，可谓是家喻户晓。各种艺术表现形式，既有黄梅戏改编的电影版《天仙配》，也有电视版的《天仙配》。作为董永故乡的山东，在发展动漫产业的时候可以以此为形象，将《天仙配》的神话传说故事改制成动漫版的《天仙配》。但是，动漫版本的《天仙配》在人物情感表达、心理刻画等方面应符合现代消费者的欣赏习惯和审美情趣，因此在保持原神话传说情节大体不变的情况下，可以进行一些动漫所特有的创新，做到“古典元素”与“创新意识”相结合。通过多种形式的探索和实践，目的在于实现山东动漫产业的华丽蜕变。

2.“红色文化”与动漫相结合。

红色文化是爱国主义教育的深化，红色文化是新中国成立并一步步走向兴盛的见证。在全国上下广泛开展爱国主义教育，大力弘扬革命精神和传播红色文化的形势推动下，作为红色革命根据地的山东，除了将神话传说中的人物形象运用到动漫作品中，更应当以红色文化为背景，抓住“红色革命老区”这一主题，将有关革命老区的革命历史故事和发生在革命老区的可歌可泣的英雄人物进行角色再创作，将山东老区人民的勇敢、忠诚、淳朴、牺牲精神融入到动漫故事的情节刻画中，传承红色革命老区的红色文化及其革命精神。这样具有历史厚重和浓郁地方特色的动漫作品，必将受到广大消费者的喜爱。同时，对红色文化的弘扬传播，也可以进一步提升山东的影响力，将传承红色文化与保持优良传统更加有机的结合在一起。动漫作品受众中占较大比例的是青少年儿童，将“红色革命老区”的红色文化与山东人民的革命精神融入到动漫中，让他们在对山东历史文化和优秀人物形象略有认知的同时，对他们加强理想主义教育和启迪。对受众中的成年人来说，红色文化也是他们对儿时记忆的回忆，能很好地引起大家的共鸣，这种类型的动漫作品应当成为山东动漫产业的典范。

在山东大量的动漫作品中，有一些是将现实人物形象进行动漫改编创作的典范，如“山东大嫚”这一形象。“山东大嫚”是2006年山东文博会的吉祥娃，“山东大嫚”人物原型来自山东姑娘的形象，前额留着些许刘海，背后梳着一条乌黑油亮的大辫子，这一形象给人以强烈的亲和力，一经问世就被山东人民所喜爱。“山东大嫚”的形象深入人心，但是以“山东大嫚”形象制作的专题片《齐鲁文化风扬天下》的影响力却没有预期的反映强烈，相应的动漫衍生品也没有很好的销售渠道。这一事例应当引起山东有关部门及动漫企业的关注与反思，以此为典型案例，剖析探究山东动漫产业的未来发展之路。

虽然，“山东大嫚”没有产生预期的市场反响和经济效应，但是这一形象的出现说明了山东动漫产业正在走“原创”之路，对山东的动漫企业来说是一个积极的信号。事实上，动漫作品的艺术表现形式完全可以参考中国传统的民间艺术和民族艺术的造型、色彩、审美情趣等，比如传统水墨画、雕塑、年画、刺绣、民间玩具、皮影灯艺术，在艺术手段上有很多东西都值得现代动漫设计者学习借鉴。[注]李筱：《中外古典文化元素在现代动漫创作中的创新运用》，《文学界》(理论版) 2011年第7期。

(四) 加强人才培养和企业管理

企业要想不断发展壮大，除了要有资金、技术和适销对路的产品，还要有科学规范的管理。因此，加强人才培养和企业管理是一个企业发展不可或缺的关键。

1.加强人才培养，在高校开展动漫艺术节。

动漫人才是动漫产业的主力军，动漫人才的培养是推动动漫产业不断发展的动力之源。山东加快动漫人才培养需要做到以下几点：首先，完善人才教育开发培养体系。山东省动漫人才的开发，应重视开展非学历的大学后继续教育，改变目前高校成人和继续教育以学历教育为主的情况。[注]王红梅：《山东省动漫人才教育培养和评价管理的研究》，《中国艺术》2011年第3期。各高校要对老师进行相关的考核，确保所传授知识符合社会发展需求。其次，进行人才的合理配置。针对山东省内动漫企业的需要，有目的地为动漫企业培养人才，一方面可以定向为企业输送人才，增强企业的“战斗力”；另一方面，可以有效解决动漫专业毕业生的就业问题，避免毕业生因就业问题而放弃所学。最后，各高校之间要多进行教学交流，通过联合举办动漫艺术节，在丰富同学们课余生活的同时，给动漫专业的同学们提供一个实践的机会。通过动漫艺术节的举办，及时地了解同学们的理论、实践水平，针对教学上的薄弱环节及时加以纠正，为学生制定适应市场需求、符合动漫艺术发展规律的专业培养方案，在教学过程中充分重视学生的个性化发展，提倡原创性，及时更新教学资源，永葆动漫领域的潮流性。

2.完善动漫企业管理机制。

推动动漫产业快速发展，要加强动漫企业的科学管理。目前在山东省乃至全国，中小企业是动漫产业的主力军，但是由于中小企业资质各异、力量单薄、管理松散，欠缺规范的约束机制，使得许多动漫企业一直在摸索中艰难前进。在动漫产业这个竞争淘汰非常残酷的领域，很多中小企业因有心无力不得不面临破产的结局。因此，加强动漫企业尤其是中小型动漫企业的管理是发展动漫事业的当务之急。

一方面在中小型动漫企业中，大多是采取直线型管理模式，这种管理模式权利相对较集中，责任分明，但是也存在诸多不足，总经理的决策对企业的发展起着决定性作用，因此对总经理的个人素质和要求就很高。面对这种现象，各企业要寻求适合自己的管理模式，以便更好地引导企业向更大、更强的方向发展。另一方面，各企业之间、企业与政府之间、企业与媒体之间要加强沟通互动，学会合作共赢，共同推动动漫产业的健康发展。企业之间加强合作，扩大综合实力，加强人才交流，共同创作优秀作品。企业要有强烈的知识产权意识，在政府各种优惠政策的扶持下，多方面加强自身能力的提高，为企业厚积薄发积蓄力量。此外，企业要利用传统媒体和新兴媒体等各种宣传渠道，加强公司形象、品牌的宣传，扩大企业的影响力。

四、山东动漫产业发展前景展望

动漫产业作为新兴的朝阳产业，给山东的经济发展带来了新的契机和收益。随着山东经济社会的快速发展以及省委省政府对动漫产业的高度重视，山东动漫产业发展将迎来了一个又一个发展高峰。大力发展动漫产业，促进山东文化产业建设已成为“转方式，调结构”的一个重要抓手。山东省积淀深厚的文化资源和人杰地灵的发展优势，对于振翅欲飞的山东动漫产业具有无限的发展前景。“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”，山东动漫产业征程正未有穷期。

(一) 山东动漫要走特色品牌之路

山东动漫产业的发展目前已初具规模，在不断的摸索发展中正逐步形成了自己的风格。在齐鲁文化的熏陶下，山东动漫产业在未来的发展道路中一定会逐步形成一套完善的产业体系。随着品牌意识的不断加强，山东动漫产业将会根据自己的文化特色，走特色品牌之路。在品牌的引领下，相关的动漫衍生产品也会得到更加广泛的开发，品牌效应将会给山东动漫产业带来可观的收益。

特色品牌的打造也是提升企业形象、扩大企业知名度的有效途径，品牌是一个企业，一个地区，乃至一个国家的代表。树立自己的品牌才能围绕品牌进行相关产品的开发，从而形成完整的产业链，被市场接受被更多消费者认同，才能为企业经营发展带来更大的经济效益。

(二) 动漫产业应成为山东经济的重要组成部分

随着山东各地对动漫产业加大投资力度，一些比较有影响力的动漫作品给当地带了相当可观的经济效益，相关动漫衍生品的开发也带动了一些新兴行业的崛起。动漫作品在丰富民众精神生活的同时，也进一步提高了他们的物质生活水平。

动漫产业作为文化资源的一种，充斥在人们生活的各个领域并在无形中影响着人们的生活。动漫产业不仅是一种无形的文化资源，还是一座具有广阔开发前景的宝藏。动漫产业作为第三产业可以带动山东经济社会的发展，在未来也将成为山东经济的支柱型产业，为全面实现小康社会提供源源不断的动力。一方面通过原创动漫作品可以赚取收视率，实现经济收益；另一方面，可以通过开发动漫衍生产品，使动漫衍生产品满足人们对生活的不同追求，充斥人们生活的各个领域，如礼品、服装、网络游戏等，从而带动区域经济增长。目前山东动漫产业的经济效益已初见起色。因此，山东要进一步鼓励动漫原创，打造属于自己的动漫品牌，多种途径发展动漫衍生产业，推动动漫产业的健康发展。

(三) 山东动漫是中国动漫领域的新生力量

中国动漫产业经过多年的探索发展逐步形成了目前的产业规模，但与动漫大国美、日、韩等国相比，中国的动漫产业还只是刚刚起步。纵观中国动漫发展史可以发现，中国动漫经历了发展、停滞、再缓慢发展的阶段。中国动漫早期的一些成功经验曾被其他国家借鉴，但是随着时间的流逝，在其他国家动漫产业已如日中天飞速发展之时，中国动漫却缓慢发展甚至停滞不前。其中一个重要原因就是缺乏动漫的原创性，只会对过往优秀的动画片进行翻拍、“炒冷饭”，缺乏时代的印记和我们民族的文化自信。山东作为经济强省和文化大省，随着山东动漫产业的不断优化升级，山东动漫产业必将成为中国动漫产业具有代表性的新生力量。

各级政府要继续加大对山东动漫产业的政策扶持，在产业政策和资金、税收、土地等方面对动漫产业给予支持帮助，山东动漫产业应当充分利用山东的文化资源和独特的区位优势，加强与周边国家的动漫产业合作，加快山东动漫产业的产业升级，不断引进新的产业发展理念和管理模式，尽快形成具有山东地方特点的动漫衍生产品营销体系和网络，推动山东第三产业的快速发展。

五、结论

作为新兴朝阳产业的动漫产业，在中国正迎来前所未有的发展良机，我们要以此为契机，追求动漫作品的原创性，在借鉴日本、韩国等动漫产业发展较为成熟国家经验的基础上，要根据本土特色打造属于自己的品牌。作为经济强省，山东要牢牢把握承接动漫产业转移的机会，利用自己的区位优势，努力实现动漫产业健康发展的目的。

本研究以山东动漫产业发展为例，通过分析山东动漫产业的发展现状，探索山东动漫产业发展面临的问题，并提出相应的解决对策。在山东动漫产业的发展过程中，各级政府要在“转方式，调结构”的发展理念上把握政策方向，继续加大对山东动漫产业的政策扶持，在产业政策和资金、税收、土地等方面对动漫产业给予更多的支持帮助。山东动漫产业的发展，要充分利用地理区位优势，促进动漫业与旅游业的结合；大力发展动漫衍生品市场；实现“古典元素”与“创新意识”的完美结合，在动漫产品中融入民族价值观、历史观，在中国古典文化的基础上进行创新，积极吸收外国文化元素，使中外文化元素在动漫作品原创中实现文化的碰撞，加强动漫人才培养及动漫企业管理，促使那些有理想的动漫企业积极开拓具有山东品牌效应的动漫产品，为进一步发展山东动漫产业，促进山东动漫产业不断升级打下坚实的基础。