孙佩瑶

【摘 要】本文分析了平面广告设计的媒介发展以及平面广告传播活动的方式，并结合实践案例，论述了平面广告市场定位的细分化和关注消费者的重要性。进而分析了平面广告创意设计的重要性以及廣告创意设计的方法与原则。提出了平面广告创意设计需要好的点子，讲究策略和执行方式与受众产生共鸣效应。

【关键词】创意；点子；思考

在日常生活中，通过方方面面的渠道我们不断接触各种各样的广告，相对于平面广告本身其实并不陌生，但是如果是设计平面广告，需要我们从消费者转化到广告人的角色，并时刻不要忘记关乎消费者的需求。平面广告是一种带有目的性的传播活动，将产品信息，或者是企业的概念、文化，传播给特定目标消费者，需要辅助的媒介帮助去进行传播的活动。平面广告设计是一个动态的带有效应的传播的活动。

首先，广告的传播需要媒介。早期的广告方式主要是通过口碑式传播，即叫卖和口口相传，这是一种零成本的投放方式。我们看看《水浒传》中武松的出场的场景：武松路过景阳冈前酒铺，本来只是打算吃饱喝足就上路，正是由于店小二的一句：“客官，肉要多少给多少，酒么，最多不超过三碗！”激发了他的购买欲，最终武松买了十八碗酒。一句广告语，成就了一段打虎英雄的传说。

随着商业需求的发展，出现了更多的媒介，例如酒幌，现在也还是有继续延用的。随着科学技术的发展，广告传播的媒介发生变化，如印刷术的发明，就使得纸质的媒体在很长时间内成为主要广告宣传媒介，例如报纸上的房地产广告，期刊杂志赠页，电影院海报、X展览，销售店面POP广告等。……