赵圣和

摘 要：武当山世界文化遗产，是全人类共同的瑰宝，是古代灿烂文化和文明的见证，为旅游业发展提供了极其珍贵的资源。本文研究根据武当山旅游发展现状，以可持续发展理论为指导，提出武当山生态旅游开发体系和可持续发展对策，希望在促进区域经济发展、改善当地人民群众经济收入以及发扬本地历史文化传承等方面起到积极作用。

关键词：武当山；旅游开发；可持续发展理论

Abstract： The world cultural heritage of Wudang Mountain is not renewable resources are the ancients leaves to mankind， was the splendid culture and civilization witness ； is also a country， a sign of civilization. science protect， rationally using Wudang mountain the world cultural heritage has a vital role. This article is based on sustainable development of theory， Wudang the present economic development in the low income， travel product and ecological environment is a devastating problems， Wudang should develop lastingly point of view， should the awareness， quality environmental management system， the protection of resources planning and development of tourist products， establish sustainable development strategy.

Key words： Wudang Mountain ；Tourism development ；Sustainable-development theory

一、可持续发展的理论分析

（一）可持续发展概念的提出

“可持续发展”的概念最先是在一九七二年在斯德哥尔摩举行的联合国人类环境研讨会上正式讨论。1987年，世界环境与发展委员会出版《我们共同的未来》报告，将可持续发展定义为：“既能满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要的能力构成危害的发展”。它系统阐述了可持续发展的思想。1997年的中共十五大把可持续发展战略确定为我国“现代化建设中必须实施”的战略。

（二）可持续发展理论的内涵

可持续发展理论含义深刻，内容丰富，是人地关系协调发展的规范。概括起来有三个基本点：一是环境问题必须与经济社会问题统一考虑；二是强调人类追求健康而富有的生活权利应是和坚持与自然相和谐方式的统一；三是发达地区的人们发展经济、提高生活质量不应以牺牲欠发达地区人们的利益为代价，都应在把生活方式的改善，控制在生态资源允许的范围内，以求得全球各区域人们的公平发展。

（三）可持续发展理论在旅游中的应用

旅游业作为一个涉及经济、社会、环境等多部门的综合性行业，无论是理论研究还是实践工作，引入可持续发展理论及其思想都有重要的意义。

所谓旅游业可持续发展是在不损害环境持续性的基础上，既满足当代人高质量的旅游需求，又不妨害满足后代人高质量的旅游要求，既保证旅游经营者的利益，又保证旅游者的利益、旅游地居民的利益，实现旅游业长期稳定和良性发展。其实质就是不断保持环境资源和文化的完整性，并能给旅游区的居民公平地分配旅游业的社会、经济效益。

二、武当山旅游发展现状

（一）近年来取得的成绩

30年弹指一挥间，武当山在旅游交通建设、景区建设、文化建设、生态保护、导游管理等方面取得了显著成效。

1、旅游交通

武当山修筑了武当、琼台两条进山省级文明旅游公路，大大缩短了游客上山的时间；琼台至金顶架设了空中缆车，对古神道进行修葺，并安装了地灯；同时开通了景区公交环保车，十堰城区到武当山景区也开通了免费的专线旅游巴士。

2、景区建设

武当山景区除了太子坡、紫霄宫、金顶等老景点，又新开发了逍遥谷生态旅游区，修建了逍遥谷游步道、猕猴剧场、龙泉观武术表演场、玄武湖画舫水上游、南岩环形游步道等小景点，增强了武当山的可游览性。

3、文化建设

武当山开设了武当书院、武当影院，兴建了武当演艺厅；修建了大型游客中心，购物金街、银街；组建了武当功夫艺术团；武当太极广场、博物馆、大剧院的修建，更大大增强了武当山的文化韵味。

4、生态环境保护

武当山实行封闭式管理，进入景区一律换乘环保车；定期举行植树造林活动，大大提高了绿化面积；景区内对游客实行严格的禁烟制度；组建的景区综合执法大队（小红帽）也对环境的保护起了有力的监督作用。

5、导游管理

武当山成立了导游管理中心，导游持证上岗，并加强了对导游的考核制度；导游员由起先的4名猛增到现在的500多名，而且拥有了国家、省级名牌导游20多人。

（二）存在的问题

尽管武当山在景区建设、生态环境、管理和交通等诸多方面取得了较好的成绩，但仍然存在一系列的问题，主要表现在以下方面：

1、经济效益逐年下降

武当山景区游客接待量与旅游收入虽然一直呈上升趋势，但绝对数偏低，与全国其他的名山相比仍然存在较大的差距。2009年武当山共接待中外游客160万人次，实现门票收入7000万元；而黄山的游客接待量达到2130万人次，旅游总收入167亿元；泰山09年的游客接待量为339.53万人次，实现旅游总收入6.4亿元。endprint

2、旅游产品开发的盲目性、缺乏特色

旅游产品开发的盲目性和缺乏特色性主要表现在两方面：一是生产商一味追求短期的经济利益，市场上缺少什么商品就一哄而上，导致供远大于求，加之缺乏正确的监管，时常出现“劣币驱逐良币”现象，影响企业发展。二是由于人才、资金等要素的长期匮乏，企业产品开发能力薄弱，导致武当山古建筑在生命周期进入成熟期的后期时，没有其他有效旅游产品替代，此外，现有的产品只是简单的初级加工后直接进入市场，竞争力不强，没有根据产品的本质属性（地域文化）结合市场的需求变化，转变营销方式，开发更具特色的武当商品。如历史上号称药到病除的黄龙洞的眼药——“八宝紫金锭”，武当山可以开发医药保健旅游。

3、生态环境破坏，存在安全隐患

由于景区旅游开发的不当，管理的无序和其他人为因素的影响，武当山的生态环境及文化遗产受到了严重的破坏。

1）自然破坏

武当山存在有自然风化、山体滑坡的生态失衡现象及一些珍贵文物保护条件差等状况，尤其是那些尚未得到妥善安置、相对处于偏僻的景点；此外，由于部分景区还存有居民耕种现象，由此导致景观生态的破坏及水土流失的现象。

2）人为破坏

东神道、西神道和中神道原本是通往武当山金顶的三条道路，但游客目前大多走东神道，以致西神道、中神道日渐破损，无人管理，游客也不得不走回头路；五龙宫、玉虚宫等建筑也因游客的乱写乱画、乱攀乱爬而破损，给人一种满目凄凉、残破不堪的感觉，与武当山蜚声中外的地位极不相称；武当山众多的石、碑刻均是极为珍贵的文物，却在游客长期的游览过程中被磨损，有些已经模糊不清，在风雨中剥蚀。

3）存在安全隐患

有些险要的地段没有设置护栏，而有些护栏因长年失修而松垮晃动；在上金顶沿路的地灯很多坏掉而没有得到及时修理；在森林深处没有明显的禁烟警示牌；有些景点前面没有设置“之”字型的游客通道，这样极易造成拥挤现象。

4、商业氛围太浓

随着游客的增多，武当山景区内的餐馆、酒店、商铺、培训楼等也多了起来。

游客出来旅游为的是亲近自然、回归自然，寻求一种身心的放松，而武当山逐渐耸立起来的高楼以及现代化的设施使其自然韵味及文化品位大打折扣。景区内随处可听见小贩的哟喝声，餐馆老板拉客声，特产店讨价还价声，且区内商品的价格高的出奇，质量低劣，这不免让游客有“敲诈”的感觉，“不到武当想武当，到了武当上一当”的说法就不足为奇了。

三、武当山旅游开发的策略

（一）制定远景规划、改善管理模式

管理体制对景区来讲，起着至关重要的作用，因此，武当山应改变交叉管理，管理机构重叠的局面，建立健全的管理体制。可借鉴其他名山的管理模式。对景区内经营秩序、环境卫生、收费行为等进行全面整治，严厉打击欺行霸市、强买强卖等恶劣行径，对旅游市场进行规范化管理，倡导文明经商，进一步树立良好的武当山形象。取消多重门票，实行“一票管全山”，健全旅游服务体系，提高从业人员素质，狠杀旅游服务歪风，从根本上提高旅游服务质量，塑造武当山的良好形象。

（二）拓宽融资渠道，加大投资力度

旅游发展和遗产保护需要大量的资金。根据武当山旅游发展状况并结合全国部分名山筹资的实践，武当山旅游发展和保护资金可从以下几个方面筹措：

1、加大政府投资

十堰市、丹江口市应把武当山旅游业的发展规划纳入到本地区国民经济和社会发展年度计划中，并制定出具体的实施细则和投入资金的数额，不能流于形式。

2、招商引资

要创造良好的投资环境，制定各种优惠政策，采取合资、合作、独资、补偿贸易等多种方式积极引进直资，要注重引进实力雄厚的大集团投资。

3、扩大金融资金的投入

组织银行贷款，就某一建设项目进行融资，通过设立专项资金进行融资，通过发行股票筹集资金等。

（三）开发景区市场、完善配套建设

要积极开发可持续旅游产品，在目前旅游市场趋于超细分化状况下，树立精品意识，针对不同的客源，开发专项特色、旅游产品，避免在节假日大规模集中组团，造成短时期大量游客涌人，使遗产地超负荷承载。尝试生态旅游的开发等。此外，应大力改变景区传统营销方式及营销方式过于单一状况，应积极利用电子传媒，网络技术等先进的营销手段.大力实施可持续旅游发展总体战略。

（四）提倡生态旅游、挖掘道教文化

武当山作为世界文化遗产，其保护和利用皆属社会性事业，应在综合研究的基础上，全方位地开展营销宣传，充分利用各种力量，使得更多人参与保护，特别是民间社会团体，从而增强其使命感和荣誉感；此外，结合区位优势，有效的整合武汉各高校科研力量，开展对武当山文化遗产的保护事业研究（如武当道教文化、医药文化和古建筑文化等），促进武当山与其他著名景区之间的交流与合作，提升其整体形象。endprint