芮利翔 段吉薇

摘 要：随着高等教育大众化的进程，成人高等教育进入快速发展的时期。然而大多数独立设置成人高校的招生却陷入窘境，个中原因很多，其中能否有效的进行招生宣传是关键因素之一。本文结合自身工作实际，调研分析了成人高考招生信息渠道来源及其有效性，并提出了解决该问题的一些对策措施。

关键词：成人高校 招生宣传 宣传策略

中图分类号：G420 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2014）04（a）-0120-02

随着成人高考总体环境的变化，成人高校招生部门的职能也在相应发生改变，不再是传统意义上的按招生计划录取学生，招录之前的长期宣传与咨询，之后的生源统计分析与研究已经成为份内职责。2012年3月，笔者在工作单位—上海市黄浦区业余大学新近入学的2012级新生中，对招生信息渠道来源做了一次抽样调查，本次调查共收到有效答卷300份，调查的基本情况如表1。

从表1调研数据可以看出以下几方面。

学校高复班生源储备是成人高考的“蓄水池”。数据显示，报考生源中69%来自于学校开办的高复班，可见抓好前期高复班招生工作是能否完成后续成人高考报名工作的关键。

专题招生咨询活动是有效招生信息平台。近年来，一年一度的上海市大型成人高考招生咨询活动由于客观环境的限制已经暂停，各校自行举办的招生咨询活动往往影响有限，学员零距离的与招生院校之间的交流机会逐渐减少。数据显示，高达81.3%的学员在报考前未能参加专题招生咨询，缺乏对报考学校招生和教学信息的充分了解。……