陈智才

【摘要】关联理论框架下的翻译是一种跨文化交际活动。在关联理论指导下，商标翻译需充分考虑译语受众的认知背景和心理期待，力求使潜在消费者以最小的处理努力获取足够语境效果。本文以商标翻译为例，从关联理论的研究角度对商标翻译进行分析探讨。

【关键词】关联理论 语境效果 商标翻译

一、关联翻译观的阐释

关联理论是20世纪80年代在语言哲学领域兴起的关于语言交际的解释理论，它包含两个基本原则：认知原则，指各类认知倾向于同最大限度的关联性相吻合；交际原则，指每种明显的交际行为都应设想为这种交际行为本身具有最佳关联性。关联性是个相对的概念，它的强弱取决于两个因素：推导努力与语境效果。在同等条件下，语境效果好，推理时所付出的努力就小，关联性就强；语境效果差，推理所付出的努力就大，关联性就弱。可用公式表示为：关联性=语境效果＼处理努力。关联理论关注的核心问题是交际与认知。交际的成功与否取决于两个基本条件：交际双方的“互明”；最佳的认知模式，即关联性。Wilson的学生Gutt把关联理论与翻译结合起来，提出了关联翻译理论。该理论将翻译看成是一个对源语（语内或语际）进行阐释的明示一推理过程，是语言交际的一种方式。为了交际成功或取得一定的交际效果，译者就要根据交际者的意图和受体的期待进行合理的取舍，译文的质量取决于相关因素的趋同度。趋同度越大，翻译越成功。……