席应民

【摘要】近年来，面对新媒体的崛起，电视发展面临着新的难题。在业界，“内容为王”、“渠道为王”、“营销为王”众说纷纷、莫衷一是。但在笔者看来，无论是那一种媒体，“内容为王”是根本，是媒体赖以发展的动力。因为，传统媒体的形式和业态可能被取代，但传统媒体的内涵和灵魂却不会消亡。正如新闻最基本的属性仍是真实性，新闻价值评判的标准仍是及时性、重要性、显著性、趣味性。基于这样的理念，“内容为王”仍是媒体的核心竞争力。

【关键词】电视媒体；发展；初探

一、“内容为王”的由来

中国传媒大学博士生导师胡智锋曾梳理中国电视的内容生产历史，他发现，从1958年有中国电视以来，中国电视的生产可划分为三个阶段：一是上世纪50年代到80年代以宣传品为核心追求的阶段；二是上世纪80年代中期到90年代中期以作品为核心的追求阶段；三是90年代中期以来以产品为核心的追求阶段。这三个阶段也就是三个时代：宣传品时代、作品时代和产品时代。

在宣传品时代，新闻是宣传品，连最娱乐的文艺、综艺节目也同样是宣传品。在作品时代，电视的内容生产由一个整体型宣传品向着个人化的作品转变，新闻节目、专题节目、少儿节目、法治节目应运而生，极大地提升了电视的魅力。在产品时代，对电視工作者提出了更高的要求。一是党的喉舌作用对宣传品的功能不能少；二是作为一个职业的电视人一定不会放弃个人作品的追求；三是在收视的考验下，它又要当做一个产品，让受众来评判。……