卢景峰 张子龙

【摘要】随着人们自我意识不断提升，一般的商业广告的影响力日益消弱，受众开始无法容忍甚至是排斥这种直接的广告形式。伴随移动互联网飞速发展、各种新媒体移动终端不断应用，各种微博、微信、网络视频等网络应用的迅速发展，微电影这种新兴视频内容呈现形式应运而生。微电影在近几年的影视娱乐和企业品牌传播上大放异彩，受到越来越多企业的关注。本文以大学生实训项目之微电影《下一秒》为例，探讨微电影广告和企业品牌形象推广的方法。

【关键词】微电影；《下一秒》；企业形象；品牌推广

一、微电影现状

随着互联网技术的日益发展和成熟，互联网媒体和手机移动媒体等共同构成了一种新的媒体样式。由于生活节奏的加快，一些零碎的时间碎片的商业价值被加以开发和利用，各种“微”概念的不断出现以及快速传播，在这种情形下，微电影应运而生，并成为一种独特的新媒体形式。在微时代的大背景下，人们获得信息的渠道越来越多，而微电影的营销也是一种获取信息的渠道，且这种渠道符合微时代人们热门娱乐的方式，迎合了现代社会发展趋势的。

微电影在网络上以始料不及的速度传播开来，自身的特点给营销带来了发展契机。微电影通过在网络上的自主传播方式，不仅使观众更容易接受，也使观众得到精神上的娱乐与认同，从而在观众与产品之间形成一定程度默契，其植入式的营销方式也就显得非常得合理，也易于被观众接受与信任。……