郭益盈

【摘要】 本文首先探讨了新媒体条件下的城市旅游营销新模式，并把企业营销的战略定位法拓展到城市旅游营销的范畴，重点分析了在新媒体环境中城市旅游营销战略定位的步骤和流程，从而在整体上为城市旅游营销提供了新的思路和途径。

【关键词】 新媒体 营销模式 战略定位

今天的信息传播呈现出多渠道、全方位、零时差的特性。以智能手机、平板电脑等为代表的新型电子媒体的普及引发人们交流和沟通的深刻变化，这就催生出以“所有人对所有人的广播”为主要特点的网络新媒体的异军突起。精准、互动、需求导向和随时、随地、随意，这是网络新媒体区别于传统媒体在信息传播中的本质差别。

目前不少城市旅游营销已经或正在转向利用新媒体为载体进行营销活动。但各城市利用网络的方式千差万别，新媒体整合营销的深度和广度更是参差不齐。鉴于条件限制，很多城市主要还是依托本城市的旅游资源和特色，通过宣传和广告来打造城市旅游形象。因此旅游营销渠道的构建主要围绕这个中心展开，这也是目前国内城市旅游营销趋于传统的主流方式，即“政府主导、企业参与，主题、文化和区域联合”的营销方式。这种旅游营销方式本身没有问题，只是在今天的媒体环境下，人们已经厌倦了千篇一律的景区宣传，对单调、重复播出式的推销广告感到乏味，以旅游资源定位为中心的传播方式因为不能在竞争日益激烈的旅游市场中帮助城市突围而渐次落伍。……