董鹏 李咏洲

站在数字化浪潮风口浪尖的中国，已成为数字媒体发展最快的国家之一。据中国互联网信息中心发布的第34次调查报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网络用户达5.27亿。智能手机的普及推动了移动互联网的快速发展，通过手机微信、APP以及微博等方式展示产品和服务，快速打通市场营销渠道，正逐步凸显其优势。据艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，2014年第一季度中国移动互联网市场规模达到330.7亿元，同比增长78.5%；预计到2017年，将接近6000亿。据专业机构预计，未来5年在我国3000多万家中小企业中将有半数企业尝试运用电子商务和网络营销进行经营；未来10年，我国网络营销人才缺口将超过200万名，每年需要20万名网络营销人才。

移动4G网络的推出和普及将进一步加速推动移动网络营销。中国移动在今年召开的全球开发者大会上表示，到2014年年底，预计全国有超过340个城市的消费者可以使用中国移动的4G网络服务，届时将会加快整个移动互联网的变革。4G网络将给用户带来更好的消费体验，将更有效地激发用户需求，而一些依托于4G的新的广告展现形式和技术等都将成为下一波移动网络营销的发力点。

一、网络营销之势

现今社会，互联网已经成为拉动经济发展、丰富社会文化不可缺少的重要载体和流通渠道。在搜索、视频、社交、电商等领域，通过制造热点事件开展营销传播已经逐步成为网络营销的重要表现形式。……