宋涛　于腾皓

[摘要]主要运用文献资料、数据统计等研究方法，结合江西省各地市的实际情况，对江西省体育产业现状、体育资源以及目

前存在的问题进行了大量的统计分析。经研究发现，体育运动成绩的优异表现、政府对体育产业的重视程度，是决定

能否促进居民体育消费水平呈现出相对稳定并趋于增长的重要因素。体育健身、体育赛事等产业的壮大又能够更好

地带动体育产业的发展，为体育产业带来更广的发展空间。但是，要继续做大做强体育产业，就必须从发现的问题中

寻找出路。[关键词]江西省；体育产业；体育经济；体育消费[中图分类号]G812.7

[文献标识码]A

[文章编号]1006—5024（2014）07—0133—05

2010年3月19日，体育产业的首份指导性文件诞生，它指出必须要发展一批具有中国特色和国际性竞争能力的骨干体育产业集团，同时也要发展一批具有中国特色的国际性体育产品系列，并尽快形成接受市场主导和政府引导的体育社会组织体系。江西省南昌市成功举办2011年第七届城市运动会，这无疑是江西省体育产业发展的一个里程碑。江西作为体育发展的中等省份，对实施体育产业的可持续发展战略，促进体育产业快速持续的发展，扩大内需，推动江西经济增长，促进产业结构优化升级有着巨大的潜力和发展空间，对于建成体育大省、体育强省和经济强省有着更为深远的战略意义。

一、江西省体育产业发展现状

20世纪末，体育产业逐渐崭露头角，它的出现受到政府和理论界广泛关注。但是，由于发展时间较晚，基础不够扎实以及外在干扰因素的制约，体育产业在发展过程中也存在着或多或少的问题，这便为江西省体育产业市场留下了巨大的发展空间，将更有利于各种资源优势对体育市场起到带动作用。然而，解决其中存在的问题，将对整个体育产业以及国民经济发展起到至关重要的作用。江西在经过十几年艰辛努力取得了较为明显的成绩，包括体育表演业、休闲、健身、彩票、旅游和体育产品内的体育产业的发展。江西省为了能够有力地释放出体育产业这一无形资产的潜力，政府各级部门都充分发挥其能力来开发和经营这块热土。总体来说，江西省体育产业在朝着良好的方向发展。近年来，江西省也承办了国内比较重要的赛事，比如：2011年在南昌举办七城会，不仅对江西体育产业对外展示形象起到了至关重要的作用，还更好地引起企业与群众的关注。但是，同时也存在着不容忽视的问题：一是江西省体育产业体系还不够完善，经营项目少，市场低迷，冷热不均，主要集中在几个城市，产业地域分布不尽合理，经济效益不高。二是体育产业管理体制有待改革创新，需要专业的体育经营管理人才。体育产业中竞技体育发展资金来源依赖计划手段和政府财政投入，地方体育行政部门以计划经济方式包揽运动员选、训、用、退，体育人才无法合理流动，运动员退役和再就业问题难以解决。三是运动项目实体化进程缓慢，俱乐部造血机能不足；运动水平、运动员薪金与职业化不相适应，造成企业赞助体育的热情不高，存在急功近利的思想，短期行为严重。

二、研究对象与方法

（一）研究对象

以江西省体育产业发展为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

笔者通过计算机检索了中国学术期刊网全文数据库、万方数据库、全国优秀硕士论文数据库、全国优秀博士论文数据库、中国重要报纸全文数据库、EB—SCO数据库、SPRINGER数据库等相关资料库，充分利用学校图书馆等媒介，进行文献资料的搜集工作，阅读了大量相关的文献著作，并对文献资料进行整理分析。

2.数据统计法

对一般经济参数进行常规的统计和分析。

三、结果与分析

体育产业作为经济发展的第三产业，虽然在江西起步比较晚，但是发展还是比较快的。体育产业与市场的观念逐渐被大众所认可，体育自身所产生的经济功能和价值推动体育主题产业扩大发展，如大众健身、体育表演等，江西体育产业雏形已形成，发展前景良好。

从表1中我们可以看出，江西省体育事业的开展呈逐年递增的趋势，首先群众参与体育活动次数由2005年的1920万次增加到2010年的1.31亿次，增加了1.12亿次，这说明江西省群众对于体育活动的参与重视程度大幅度增长。青少年俱乐部的增加，更加说明孩子参与体育活动被得到重视。江西省运动员与裁判员的大大增长，更加体现了群众的运动需求，群众对于参加体育活动更需要专业的指导与评判。所以，优秀的裁判能够更好地为群众服务，并对专业运动员进行评判。体育事业的蓬勃发展，必然对江西省的体育成绩有着显著推动作用。从2005—2010年，在国际国内比赛中的奖牌数可以看出成绩是骄人的，想要更好地发展体育产业，必须扎实地培养和创造良好的环境，成绩的表现能够更好地带动体育产业的快速发展。

政府参与对体育赛事的发展有着重要的意义，是体育产业发展的“助推器”。体育产业不只是体现在举办体育赛事给城市带来经济发展，更重要的是能够带动城市旅游、文化等产业发展。与政府相关职能部门进行有效的沟通，争取政府提供更多优惠政策，并为体育人才培养提供一些畅通的渠道，这将有效地推动体育产业发展。表2显示，政府对江西省体育产业从2006—2010年给予的大力支持，2010年政府的投资是2006年的4倍左右，这既充分体现政府对体育产业的重视程度，也充分体现江西省体育产业有着巨大的提升空间。

研究表明，随着人们收入水平的增加和经济的发展，除了生活所必需的日常用品之外体育消费也会增加。人们对体育消费水平的不断提高，是體育产业发展快速的决定性原因。调查显示，2007年江西省城镇居民各类文娱体育活动的收入弹性系数为1.4214。这表明江西省的城镇居民文体娱乐活动需求量超过了收入的增长率。根据统计经验，当一个区域人均可支配收入增加，那么这个区域的体育消费水平也会随之提高。由表3和表4可以看出，近些年来，江西省城镇居民体育消费增长保持在一个相当高的水平。2010年增长速度为16.6%，从2007年江西省农村居民体育消费增长水平保持在10%以上。由此可知，江西省体育消费水平呈现出相对稳定并趋于增长的态势。

体育产业的发展不能一味对经济的追求，发展的同时能够更好地给予群众好的健身环境，才是经济发展的最终目标。取之于民而用之于民。体育产业带动了经济的发展，发展的收入也应该用在群众身上。受区域经济制约，江西各地区体育产业发展规模与水平也有很大的差距。截至2010年底，各地市体育产业收入发展最快的是南昌，其次是赣州、九江、抚州等地。但也有部分地区，如景德镇、萍乡、鹰潭体育产业发展相对滞后。从表5可以看出，江西省各地市人均场地面积差距较大。人均场地的扩大可以对体育产业的发展加以提升，人们有了可以健身的场所，就会产生对体育产品的消费欲望，这样往往是一个良性循环。在江西体育产业资本结构中，形成了非公有制经济和公有制经济共同投资的多元化格局。体育行政管理部门在面向市场、以产业化为方向进行管理体制改革以来，越来越多的企业和社会力量参与其中，体育产业的主体已由原来国有企业一家独大的现象，慢慢地向集体企业和私营企业三足鼎立方向发展。体育健身、体育赛事等产业形态的增加，为体育产业提升发展空间创造了巨大的潜力。

四、江西省体育产业提升发展空间对策

（一）利用江西丰富资源，发展具有地方特色的体育旅游业

江西拥有丰富的历史资源，南昌是打响第一枪的英雄城，井冈山被誉为革命的摇篮，万里长征的起点在瑞金，留下了丰富的革命印迹，谱写出了可歌可泣的革命诗篇，国内外都有耳闻。江西省可以利用这些革命遗迹为切入点，通过建设点状的红色体育旅游概念加以打造，进而带动整个江西省区域空间的发展，形成江西独有的体育旅游品牌。江西自然资源丰富，丰富的自然人文资源如庐山、三清山、龙虎山等，可开发攀岩、登山、漂流等体育旅游项目，形成特色的体育旅游线路。江西省有着丰富的人文资源，特色的民间传统项目舞龙、傩舞、风筝、龙舟等，可开发江西特色的人文体育旅游产品，形成江西文化旅游的品牌。体育旅游产业具有观光性兼体验性的资源特征，可实现多种产品的供给。体育旅游具体项目运行的同时，可以带动体育咨询培训业、体育医疗康复与健身服务业、体育器材业、体育服装、交通运输、饮食、旅馆以及体育建筑业等一系列相关产业发展，形成较长的产业链。同时，还能有效地启动消费品市场，促成较高的消费水平。

（二）举办大型赛事及引进俱乐部

体育大型赛事的举办有着稳定的周期性，这对于长期体育市场开发有着良性的促进作用。因此，有的省市区特别注意通过体育大型赛事的举办来赢得持续的发展机遇和更多的商业价值。上海申鑫（原南昌恒源俱乐部）的离开，对南昌的体育产业是个很大的损失，原本在南昌就能看到的大型赛事就不多，它的离开也是给我们提一个醒，发展体育产业可以引进多样的受人关注的俱乐部，现在广州恒大俱乐部就是一个典型的例子。职业体育俱乐部的发展，有赖于两大基本条件：一是资金条件。俱乐部必须源源不断地获得资金注入，保持经济上的良性循环，才能得以生存与发展；二是人才条件，尤其是高水平竞技运动后备人才的补充与供应，这是俱乐部可持续发展的人力资源基础。而人才条件与资金条件又是密切相关的，只有提高职业运动员的报酬和福利待遇，才能调动运动员的积极性，才能培养人才、留住人才、吸引人才，也才能提高竞技表演的档次和观赏性。由此，当前最重要的是加快江西省经济发展，为体育产业发展提供强大的经济基础。只有经济发展了，才能有实力举办高档次、大规模的体育赛事，才能扩大大众对体育产业产品的购买力，体育产业也才能真正活跃起来。有经济学家认为，一个没有品牌赛事的省份，无论如何都不能称之为体育大省。因此，江西省要壮大体育产业发展实力，成为真正的体育大省，就必须实施引进大型赛事战略，争取品牌赛事的承办权。随着江西综合交通的不断完善，南昌与其他城市的时间距离也越来越短，这使得江西举办大型赛事，并采取分赛区比赛的构想成为现实。通过举办大型的体育赛事，为江西集聚更多的关注和商机，从而促进真正的体育产业发展中心的形成，进而改善当前的体育产业空间现状，使其更加合理，发挥出更大的经济效益和社会效益。

（三）完善政策和法规形成有效调控机制

江西体育行政管理部门要把体育产业发展纳入国民经济与社会发展规划，制订和组织实施体育产业发展规划；建立和完善与市场经济相适应的体育产业管理体制、运行机制和市场体系，努力满足城乡居民日益增长的多元化、多层次体育需求。体育产业的发展离不开各级体育行政部门的大力支持和引导作用，不断增加体育市场的供给，完善体育公共服务和体育功能。同时，提高整个江西省的体育运动水平，努力培养出体育市场主体，形成具有江西独有的体育品牌。产业的发展不能局限在江西，也不能只在中国发展，而应该与国际接轨。没有规矩不成方圆。在发展产业的同时，必须有严格的市场法律法规，这样才能有序有效地对市场进行监管。在有条件的情况下，应该建立对产业监管的部门，实现政府的职能转变，充分发挥其在政府和产业之间的桥梁作用，通过监管部门对市场的约束，认真研究并解决发展中存在的问题，让整个市场规范有序良性地发展。行业管理、自律市场、群众监督将保证整个体育产业所经营的活动都必须是国家允许的范畴，这样体育市场才是有序、公平的市场。

（四）大力引进复合型人才

懂经济和体育的产业管理人才，是江西体育产业发展不可缺少的因素。目前，无论是江西的体育人才数量、质量，还是人才素质结构，都已成为制约江西体育产业发展的“瓶颈”。体育行政部门要加大江西体育人才培养和体育科技创新步伐，建立合理的体育经营管理人才网络，形成復合型的体育人才供应机制。把体育产业人才培养与引进，纳入全省人才培养引进计划。要从制度、措施、经费上给予保障，对现有的体育经营人才进行强化培训，广泛开展体育产业交流与合作，学习借鉴国内外体育经济先进的经营理念和方法。体育人才的培养不能一味地对体育开展，而应该加强体育复合型人才的培养，只懂体育而不懂经营管理，这不是我们所需的复合型人才，我们对人才的培养是有目的性和效率性的。例如：退役的高水平运动员，他们在队和离队的表现就有着天壤之别。我们应该好好地利用这些资源并充分发挥他们的能力，他们有着丰富的实践能力，所缺少的就是理论知识，从只懂体育培养成全能化的复合型人才，是我们目前所要做的重要工作。要以高原训练基地为依托，培养优秀的耐力性运动项目人才和教练，努力把江西建成国际性高原运动训练人才基地。体育行政部门要给予积极支持、主动引导、协调和组织，加大与高校、科研机构的合作，在体育人才的培养上给予优惠政策。发挥竞技体育的文化作用。从体育文化和运动精神的角度看，竞技体育运动可以最大限度地挖掘人体运动潜能。运动员在比赛中顽强拼搏、勇于进取的意志品质以及团结协作、密切配合的集体主义精神，会使人们受到启迪和教益。有些人把某个运动员当作自己心中的偶像来崇拜，许多优秀运动员的成长过程会使人们受到有益的启迪和鼓舞。优胜劣汰是体育竞赛的本质属性，竞争是人类进步和社会发展的强大动力。竞技体育具有较高的美学价值。竞技比赛的审美对象主要包括运动员的品德意志表现、运动技术发挥、战术配合等。体育的现实美特点，使竞技比赛具有了独特的美学价值，一场比赛往往折射了太多的内涵，以至于许多观众认为比赛是人生的一种隐喻，如机会稍纵即逝、细节决定成败、态度决定一切、实力决定命运，等等。竞技体育是励志的武器，它使热爱体育的人们怀揣理想，接受挑战，承受挫折，不断前进。竞技体育的审美价值，是吸引观众现场观看比赛的重要因素。

（五）开辟体育产业优越发展环境的新路径

发达地区体育产业已经通过提高产业结构素质逐步实现了以质量求效益的新局面；而江西省体育产业发展方式仍然停留在以数量求效益的层面，发展空间极为有限。参照发达地区的经验，江西省体育产业要突破瓶颈，就必须调整产业发展要素的配置方式和利用方法，把體育产业的发展转变到科学发展的轨道上来。首先，发挥体育产业的主导作用，不断提高产业结构的素质，为经济发展创造必要的条件，实现产业结构由低级向高级演进，实现产业规模由小到大，内在联系由松变紧。其次，实现体育产业自主创新发展。创新必然带来技术进步，也必然带来巨大的市场需求。自主创新就是导入一种新的生产函数，不断提高技术进步和生产社会化程度，不断挖掘潜在的产业能力，不断提高产业结构和资源转换的效能和效益。最后加强优势体育产业科技中介平台建设，营造提高体育产业自主创新的环境，重视优势体育产业基础研究以及基础设施建设的投入，构建优势体育产业风险保障机制，逐步提升科技成果转化率。参照发达地区的经验和江西省的基本现实，必须解开现有的政府主导管理模式的束缚，实现体育产业逐步开放式发展。

（六）依托省会城市以点带面形成体育产业集群

当前体育产业园区是政府组织实施体育产业集群发展工作的基本切入点，它可以集中贯彻政府的产业政策并能有效地促进产业集群的形成和发展。各个地方政府应该集中有限资源，突出重点，优先建设与产业相关的基础设施和辅助设施，优先进行产业园区的建设，这样可以有效地实现产业集聚。从具体实践的角度来看，政府可以通过建设体育科技园（技术城或高新体育用品工业园区）为重点，加快产业园区的规划与建设，积极引导企业向园区集聚，创造良好的区域创新环境。地方政府作为园区发展的长期规划者（或组织实施者），不仅要为人园企业提供完善的基础设施和服务，还要在运营成本、税费减免、融资、技术创新等方面实施一系列的优惠政策。

五、结论

江西省体育产业发展空间很大，我们必须从问题中来寻找江西未来发展体育产业的道路。体育产业与城市发展的关系演进表明，随着工业化的推进、技术的进步、人们生活方式的改变，体育产业在城市发展中所发挥的功能和扮演的角色均发生了明显变化。体育产业与城市发展亲和关系体现在相互作用、相互协调的过程中。城市对体育产业的制约因素有：政府、城市硬实力和城市软实力。其中，政府对体育产业的选择决策起决定性作用，城市的综合实力决定了体育产业发展的类型、规模和水平。体育产业对城市发展的影响主要体现在促进城市经济增长、塑造城市文化、扩大城市影响力、完善城市化空间结构等方面。体育产业是城市发展触媒体源，体育产业的触媒性具有活性、修改性和选择修改性等特性，其作用过程分为触媒前储备阶段、触媒集中释放阶段和触媒后延续阶段；城市选择体育产业作为触媒的时机，是在城市功能需要转换的时候，这其中不仅仅是经济、社会问题，还有政府参与和根深蒂固的文化观念等问题。因此，我们必须从多方面抓起来，逐一解决发展中所遇到的各种因素，全方面地调动力量，才能使江西体育产业发展得更好、更快。

[责任编辑：陈瑾]