杨慧　刘德军

[摘要]要使地理标志产品具有市场竞争力，提升品牌形象是必经之路。然而，我国目前地理标志品牌建设与发展面临着诸多

困境，表现为动力不足、经营主体缺位、监管乏力等。本文运用奥尔森理论等对地理标志品牌建设的困境进行分析，在

此基础上提出了地理标志品牌经营权必须实行私有化，建立统一的地理标志规章管理条例，形成专门独立的地理标

志管理机构，完善质量评价体系及质量监管体系，采用“1：2：3管理制度結构”等新的对策与思路，以从根本上摆脱上

述种种困境。

[关键词]地理标志；品牌；赣南脐橙

[中图分类号]F207

[文献标识码]A

[文章编号]1006—5024（2014）07—0022—05

一、引言

随着人们品牌意识的增强，国内地理标志产品数量迅速增多。截至2013年12月31日，仅在商标局注册的国内地理标志就有2147个，其中2013年新增434个。通过原产地域产品及地理标志证明商标注册，不仅可以提高产品的知名度，而且可为打开国际市场奠定基础；实施地理标志保护，对提高生产及贸易水平，加强市场竞争力，具有现实和深远的积极效应。但是，成功注册成为了地理标志，并不意味着就树立了地理标志品牌。

国内对于地理标志研究大部分集中在法理学、知识产权保护角度进行分析，如王志本、王笑冰等。对于地理标志品牌研究非常少，且主要集中在以下几个方面：（1）品牌治理角度，例如：许文苹引入电子商务平台理念及方法，应用于对我国地理标志农产品的品牌治理实现路径的研究；……