罗琪琪

摘要：伴随我国社会主义市场经济的快速发展，以及经济全球化的逐渐深入，企业的发展规模不断扩大，长期以来，在企业发展的过程中，在市场营销方面，虽然取得一些成效，但是仍然存在很多问题，例如，营销机制不健全、营销方法落后以及缺少创新性等等，制约企业生产经营活动的顺利开展。因此，企业相关管理人员应转变以往的营销理念，不断关注外部市场环境的发展变化，以满足现代社会发展的需要。本文主要阐述了新时期企业市场营销战略的创新与发展趋势，进而使我国企业更好、更快的向前发展。

关键词：企业；市场营销；创新；发展

前言：

在企业发展的过程中，创新是企业得以生存和发展的关键因素，因此，企业在制定市场营销战略的过程中，应不断进行创新。但是，受多种因素影响，现阶段，市场营销战略仍旧缺少创新性，这就要求企业相关管理人员应强化创新意识，以不断加快企业的发展进程。

一、市场营销战略的现状

（一）营销手段落后

金融危机过后，暴露了企业市场营销存在的一系列缺陷，因此，为适应全球经济的发展，企业应改变营销战略。然而，现阶段，在企业制定营销战略的过程中，仍旧沿袭以往的营销手段，这不利于企业及时获取市场信息，进而不能为企业做出决策提供准确的依据。例如，大部分企业在发展的过程中，会通过降价、打折等营销手段，向消费者销售产品，却不能充分利用现代化的营销手段，这不利于加快企业的发展进程[1]。……