芦颖

【摘要】伴随着网络的崛起，网络媒体公共领域已经成型并对社会发展、公众生活方式和认知产生越来越重要的影响。经过对网络热点的追踪、观察，网络媒体所连接的应用者和受众，以及他们之间“发酵式”的互动脉络逐渐清晰。其中“小”的组织路径优势十分凸显，而这又深刻暗合了当代人在网络媒体语境下的审美倾向。所以，“小即是美”是网络媒体语境的重要特征。

【关键词】网络媒体；语境；部落化；审美

中图分类号：H13 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-215-01

“小即是美”一词来源于六十年代著名经济学者舒马克所著的一本深具人文深度的经济学著作的书名。作者在书中提倡中级科技系统，以小巧的工作单元、社区性所有制及善用当地人力资源的地区性工作场所等基础观念，为经济学带来另类思考方向。四十年后中国最大的互联网公司之一阿里巴巴CEO马云于在《纽约时报》网络版的“观点”栏目发表了题为《小即是美》的署名文章，称全球经济衰退的来袭令许多国际企业都频临倒闭，但这并非当今时代的标志，而是预示着一场崭新的商业革命正拉开序幕。无独有偶，在网络媒体发达的今天，网络改变着人类的生活方式，也衍生出各种艺术传达和交流的新形式。微博、微信、微小说、微电影……的出现宣告着“微时代”的到来。教育部发布的《2011年中国语言生活状况报告》中指出，近两年词汇使用中“微××”格式异常活跃。“微”成了这个时代的标志性词汇。这些网络媒体与传统艺术结合的新型艺术表达形式，在一定程度上也浓缩了這个时代的艺术精神和审美取向，也衍生、构成了新的“语境”。