摘 要 伴随着网络的不断发展，一种新的信息传播方式正在逐渐出现和完善，它就是“网络媒体”，即现在人们所称的“第四媒体”，是继纸媒、广播、电视这三大传统媒体形式之后出现的新兴媒体，网络媒体的出现有其时代背景及特点，而正是这种种的特点也即优势给传统媒体带来不小的挑战。但是同时不可忽视的是传统媒体统治信息领域如此之久，其也拥有本身所不可替代的优势，所以面对新媒体的挑战，其应如何应对便是一个值得思考的问题。

关键词 新媒体 传统媒体 挑战 机遇 融合

作者简介：李春林，云南日报社。

中图分类号：D920.4 文献标识码：A 文章编号：1009-0592（2014）12-193-02

新媒体的出现是伴随着网络技术的不断进步，其来势汹汹，拥有着许多传统媒体所不具有的优势，给传统媒体带来了巨大的威胁和挑战，而面对新媒体的挑战，传统媒体应当做的不是坐以待毙，而是应当积极应对，那么是应当完全融入新媒体，还是在保有本身优势和特色的基础上，与新媒体有效结合呢？

一、新媒体与传统媒体的比较

（一）什么是媒体

什么是媒体呢？媒体应当是公开发布且能进行信息和思想交流的媒介。从这个定义中可以看出，作为媒体应当具备三个特点或是构成要素，即：一是要具有信息和思想内容；二是要能有一定的方式进行信息的传播；三是要具备一定的受众群体，即媒体所发布信息和进行思想交流的对象。而加上新媒体，目前的四大媒体都具有以……