秦立强 赵威

【摘要】当前，营销在现代社会越来越普遍，消费者对此已经习以为常。怎样才能提高营销水平？怎样才能提高营销的成功率？这就需要营销策略独树一帜，引人注目，这就需要文学创意的适应切入。文学创意是个性的代表，好的文学创意势必会给营销策略锦上添花。本文拟从文学创意和营销策略之间的关系进行研究，说明文学创意的的新颖注目会提高营销的成功率。

【关键词】文学创意；营销策略；关系；研究；促进

中图分类号：F27 文獻标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-54-01

一、文学创意的作用

文学创意是新颖，是潮流，是与时俱进。文学创意与营销策略结合，满足的是人类的一种较高层次精神文化需求，提供的是一种文化体验，是将本身所具有的“文艺性”改变成为大众性，商业性，这样才能让消费者不再接受千篇一律的营销方式，才能让消费者对创意性的营销策略产生兴趣，进而加大了营销的成功率。

文学创意是具有鲜明的个性特征的，个性是很多消费者所追求的心理特征，决定消费者的消费动机和对消费世界的主观反应。文学创意使营销策略变得鲜活而生动，将推销的产品变得符号化，意象化，形象化，具有突出的美感和艺术性。这样的推销方式，不仅可以让营销策略变得特别，而且可以满足消费者精神层面的需求。

现代社会信息泛滥，消费者已经不单单满足于枯燥的听人说教，他们需要更为新鲜的方式触动自己已然麻木的神经。……