孟夏

摘 要：英国的公共外交提升了英国的国家形象，维护了英国的国际地位，并成为他国借鉴学习的对象。近年来，新公共外交成为国际社会探讨的焦点，其中“新”途径——网络及新媒体的运用更是成为公共外交发挥作用的重要渠道。对英国而言，它自身的创新也为英国新公共外交增色不少。着重探讨英国如何利用其新公共外交活动来提升其国家形象。

关键词：英国；新公共外交；国家形象

中图分类号：D819 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2014）27-0028-02

新世纪以来，全球性危机频发，武力对抗和军事冲突等“硬实力”的对抗或者霸权往往会导致“硬实力”的还击。此时，“软实力”的重要性便凸显出来，“新公共外交”也成为国际社会讨论的焦点，各国政府纷纷通过新公共外交途径提升国家形象并获取更多的“软权力”。英国一直以来实施的公共外交为其挣得了一定的国家地位，在国际社会不断发展之际，英国也将更加注重新公共外交的实施，构建并提升其国家形象。

一、新公共外交含义及特点

2005年，卡特报告首次给出了公共外交的定义：旨在通过引导外国公众或组织了解英国并参与英国事务，以增加对英国的理解度并通过与政府媒体和政府长远目标协同运作[1]。英国文化协会的定义为：与外国公众和机构交流以增进公众对英国的了解程度和英国的影响力[2]。随着网络、新媒体的普及，“新公共外交”被推上了国际舞台，其“新”颖之处主要表现在公共外交主体、对象及手段的更新。……