关键词：新媒体；图书馆宣传工作；社会化媒体；手机媒体

摘要：图书馆在宣传工作中的主导地位被弱化，宣传渠道单一，时效性不强，宣传话语与大学生文化脱节，很难在新媒体环境下完全掌握读者兴趣、与读者进行良性互动、重塑图书馆公共形象、推广文本阅读等工作目标。高校图书馆应与时俱进，以移动媒体为重点打造全媒体宣传平台，以社会化媒体为抓手抢占宣传阵地，以网络文化为语境构建宣传话语系统。

中图分类号:G258.6文献标识码：A文章编号：1003-1588（2014）07-0051-03

收稿日期：2014-04-17

作者简介:刘水清(1965-)，河池学院图书馆馆员。1新媒体环境的特征

1.1近年来，随着网络的广泛普及和信息技术的演进，新媒体层出不穷，传统媒体与新媒体加速融合，形成一种全新的媒体形态，即“全媒体”。传统报刊、门户网站、专业网站相继推出手机版、Pad版，电视、电台节目上网，各类媒体争相开设微博、博客等都是这种媒体融合发展的表现。2011年，中国社科院发布的《社会蓝皮书》中指出，中国传统媒体发展发生变革，全媒体时代加速到来。

1.2在全媒体环境中，移动媒体强势崛起，独占鳌头。移动媒体指以手机、平板电脑等各种具备网络通讯功能的便携信息终端为媒介的信息传播。根据我国工信部统计数据，截至2013年3月底，我国共有11.46亿手机用户，手机用户占全国人口的84.9％，其中接入移动互联网的用户占全部手机用户的71.34％。美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》则显示，智能手机在中国手机用户中的普及率已达到66%，已经超越美国和英国。……