张东哲+张东明

摘 要：随着中国汽车工业的高速增长及汽车市场的日益成熟，中国已成为全球最大的汽车市场。世界知名品牌汽车企业为抢占市场、扩大市场份额纷纷在华投资建厂，国内汽车市场的竞争也愈加激烈。因此，对于中国轿车消费者的购车消费心理进行研究。并通过相关研究和创造性思维法构建了较为完整的购车决策层次模型，并把这一模型应用于实际。分析结果显示，我国消费者对发动机类型的偏爱不同对购车衡量指标的重要度认知也不同，购车时普遍将安全性视为最重要的衡量指标。因此，此次分析结果对我国自主品牌汽车制造商了解购车消费者的消费心理及消费倾向具有重要的现实意义。

关键词：购车决策因素；层次分析法；购车考虑因素层次模型

中图分类号：F127 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0128-04

引言

诸多国外学者认为，中国的汽车市场是最具发展潜力的汽车市场，尤其是轿车市场将对中国的汽车产业发展起到重要作用。截至2012年6月底，中国机动车保有量达2.33亿辆，其中汽车1.14亿量，摩托车1.03亿辆。全国机动车驾驶人达2.47亿人，其中汽车驾驶人1.86亿人。据中国汽车工业协会在信息会上发布的数据，2013年上半年，我国汽车产销量均突破1 000万辆大关，分别达到1 075.17万辆和1 078.22万辆，同比分别增长12.8%和12.3%，增速高于预期。随着中国汽车市场的高速增长，世界知名品牌汽车制造商利用先进的技术和经营战略为抢先占领并拓展中国汽车市场份额不断加大对华投资，并一改之前主要针对高收入消费者生产高价位轿车的战略，不断推出中低价位轿车吸引小康家庭消费者。……