冷欢

摘 要：随着信息网络时代的到来，网络营销已成为跨世纪的新型营销方式。越来越多的旅游企业也开始运用网络营销组合策略，依托于互联网进行的旅游营销活动—旅游网络营销组合方式是集传媒与交易场所于一体的，这种策略的运用不仅及时了解旅游消费者的需求并为其提供及时的服务，还为企业带来了经济效益。在大连市旅游业发展现状和旅游网络营销概述的基础之上，对大连旅游网络营销的可行性和优势进行了分析，认为大连应该从产品、价格、渠道、促销等方面研究旅游网络营销组合策略。

关键词：大连旅游；网络营销；可行性；优势；组合策略

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0122-02

一、大连市旅游网络营销概述

（一）大连市旅游业的发展现状

截至今年，改革开放之举已有将近36年了，国家经济呈良好态势发展。辽宁省的旅游业也取得巨大的成就，而作为辽宁省、东北地区的龙头——大连市，旅游业已经成为经济的支柱性产业，大连市旅游业甚至在东北亚有很大的知名度和美誉度，每年都有来自韩国、朝鲜、日本等国家的大批游客来大连观光旅游。在科学发展观的指引下，辽宁省已经成为了以大连市为前沿，葫芦岛、盘锦、丹东、营口等沿海城市为两翼，中部城市沈阳为腹地的旅游总格局。大连市旅游业在近几年取得了令人瞩目的成绩：2013年，大连市旅游收入达到900.8亿元，比上年上涨17.4%；接待国内游客5 230.9万人次，增长8.7%，接待国外游客119万人次，下降7.6%；……