洪亚丽

摘 要：以县域旅游形象感知影响因子作为研究对象，选取服务设施、环境气氛、旅游资源、投资管理、休闲氛围为5个一级指标，选取基础设施、住宿接待能力、环境保护与改善等18个二级指标来建立相应的层次模型，运用AHP法计算出各影响因子的权重。结果表明：一级因子层中对县域旅游形象感知影响力最强的两个因子为投资管理和旅游资源；二级因子层中，最具有影响力的因子为旅游营销管理和旅游产业定位。

关键词：县域旅游；形象感知；AHP法；影响因子

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0110-02

引言

旅游业是一个朝阳产业，已经发展成为了一个国民经济的支柱性产业。县域旅游是在一个县级区域内发展起来的旅游产业，近年来获得了较迅速的发展，是现代旅游业发展的重要载体，也将成为区域经济的一个新增长点。如今，县域旅游已成为中国国内的一种新的旅游形式，颇受广大游客欢迎。本研究在整理文献时发现，近年来，有关县域旅游形象感知的研究都是采用定性的描述，而对县域旅游形象感知的影响因子研究目前尚未有专门文献涉及。县域旅游形象对县域旅游产业的发展起着显著的推动作用，并能够带来良好的经济效益。因此，有关县域旅游形象的深化研究尤为迫切。本研究利用AHP层次分析法对县域旅游形象感知的影响因子进行分析，得出各影响因子的权重，据此可帮助县域旅游景区更好地掌握旅游者的形象感知行为特征，从而进行科学合理的县域旅游形象定位，期待以此进一步来促进县域旅游的良好发展。……