刘静

摘 要：针对我国民俗旅游市场的现状，提出一种新的民俗旅游产品开发规划思路——体验导向型开发模式。在界定游客体验和民俗旅游产品的基础上，通过打造核心体验产品、构筑完美体验环境和全面加强体验管理，提高游客的体验质量，实现旅游产品的经济效益和社会效益。

关键词：民俗旅游产品；体验导向；开发策略

中图分类号：F592 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0106-02

一、概念界定

（一）游客体验

国内学者谢彦君将旅游体验定义为：旅游个体通过与外部世界取得暂时性的联系，从而改变其心理水平并调整其心理结构的过程，这种体验是旅游者的内在心理活动与旅游客体所呈现的表面形态和深刻含义之间相互交流或相互作用后的结果，是借助于观赏、交往、模仿和消费等活动方式实现的一个时序过程，是一种以获得超功利性为主的综合性的体验过程。由此可见，旅游体验是游客为满足个体的缺失性需求和高层次需求，以获得心理和精神的高度享受，不断从外界获取知识和信息，从而不断调整自身感受的一次经历。

通过以上对旅游体验内涵的分析，并根据与民俗旅游产品相结合的需要，本文的游客体验和旅游体验皆指同一概念，即指旅游者在游览民俗旅游资源的过程中通过与当地民俗旅游产品取得联系，以获得精神愉悦为目的，从而改变其心理水平并调整其心理结构的过程。

（二）民俗旅游产品

现阶段对民俗旅游的定义还未达成一致意见。……