彭惠玲 谌兰剑

摘 要：所有投入移动互联网的公司组织及个人用户，都在寻找最适合移动互联网发展的终端产品、相关的应用程序及应用服务。当下的智能终端，其应用以及服务必须适配移动互联网的需求和环境。互联网思维是平媒的方向，原来传统的平媒思维都要改变，都要变成互联网思维。有了互联网的思维之后，必须在这个思维下找到一个正确战略。互联网宗旨就是平媒的战略导向。以新兴移动互联网的视角去审视传统平面媒体的运作和未来发展取向，力图以移动互联网思维改造平媒的运营模式。

关键词：平面媒体；移动互联网思维；运营模式

中图分类号：F272.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0276-02

一、互联网与平面媒体

“平媒”，即平面媒体，指报刊、杂志等传统媒体；互联网，就是由众多点相互连接起来的，非平面、立体化的，无中心、无边缘的网状结构。而移动互联网就是人或物通过移动智能终端的交互网状结构。

二、互联网趋势

（一）互联网

笔者根据马特·默菲和马丽·米克撰写的《2011年移动互联网趋势报告》获知，2009年中国互联网用户有3.84亿之众，占全球互联网用户18亿的21%，用户数占居全球之首，超过美国2.4亿的用户数。① 同时也表明全球接触信息的方式与手段正在发生着巨变。而在互联网基础之上，进一步可以窥见移动互联网产业所带来的巨大市场前景，传统报刊杂志媒体、运营商（移动、联通和电信等）、终端设备制造商（Nokia、摩托、苹果、三星、小米和RIM等）、传统……