宿迁市老年人健康信息传播课题组

摘 要：众所周知，我国社会人口老龄化越来越严重，随之产生的各种附加问题也越来越多。老年人不同于年轻人，他们处于社会弱势群体，劳动力低下、身体机能欠缺，改善他们的健康问题已经成为刻不容缓的事情。通过采用随机抽样的方法对宿迁市老年人的健康信息需求及传播方式进行问卷调查，经过调查发现，宿迁市老年人对健康信息获取的主动性较低，健康意识相对淡薄。通过应用营销学的4P理论进行分析，以此探求出宿迁市老年人健康信息传播的有效方式。

关键词：老年人；健康传播方式；信息需求；4P理论

中图分类号：R473 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）20-0266-03

宿迁于1996年建市，是江苏省最年轻的地级市，华东地区特大城市之一。2013年，宿迁市小康建设25项指标中有21项达标。宿迁市在经济、政治、文化、社会事业等各个方面都在开足马力迎头赶上。老年人作为弱势群体所引起的一系列社会问题，包括经济保障、生活质量保障、尤其健康保障等问题，与宿迁市的社会发展息息相关。

据2012年宿迁市老龄办及公安部门展开的老年人调查统计工作的数据显示，截至2011年12月31日，全市户籍总人口548.84万人。其中，60周岁以上老年达到73.85万人，占总人口数的13.46%，同比增长0.26%；65周岁以上老年人54.68万，70—79岁老年人28.4万，80—89岁老年人9.37万，90—99岁老年人1.13万，百岁以上老人207人。老年人口比例总体呈上升趋势[1]。

一、以传播学角度赋予营销学4P理论新内涵

（一）4P理论新解释

营销学4P理论包含的4个要素是产品、价格、渠道、促销[2]。……