杜军

摘要：由于全球体育产业化的发展速度加快，体育产业发展势头愈发迅猛，在许多国家和地区体育产业化的产值总额及增长率已超过了汽车、房地产等传统的强势产业。相对于中国企业而言，体育产业不仅是一个迅速增长的市场，同时它的发展也给中国带来了一个全新的庞大营销舞台。北京奥运会的成功举办，为中国企业带来了很好的体育营销机会。很多企业通过这个机会取得了巨大的成功，但此时的成功并不能将中国品牌利用体育营销进行国际化过程中存在的问题欠缺进行忽略。本文通过对企业体育营销现状的具体分析，并将我国企业在体育营销中存在的问题进行深入探讨和分析，进而提出我国企业体育营销战略的对策和建议以及对其前景分析。

关键词：体育营销；现状对策；前景分析；目录

中图分类号：G80-32 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）35-0112-03

众所周知，1978年美国的《广告时代》（Advertising Age）杂志是最早提出体育营销这一定义的。然而真正标志着体育营销在现代营销中的实际运用的案例是美国商人尤伯罗斯在1984年洛杉矶奥运会上首次推出的“奥林匹克全球合作伙伴”计划。为中国体育事业的发展注入了强心剂的标志是中国体育的崛起及2008北京奥运会的胜利举办，至此，体育赛事为中国企业带来很大的商机，中国众多企业迫切需要解决的重要问题即是：如何把握和运用好体育营销，树立中国特有的品牌文化，并为企业创造良好的经济效益。……