李希光

意识形态工作是党的一项极端重要的工作。……宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。……在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。——2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出

要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。——2014年2月17日，习近平总书记在省部级主要领导干部学习贯彻十八届三中全会精神全面深化改革专题研讨班开班式上强调

【摘要】在新闻宣传的管理层面，宣传工作要从科层体系的行政主导转向扁平组织的政治主导，这是做好党的宣传工作的基础设施。如果一个政党远离政治并主动放弃自己的主流意识形态，放弃培育并呵护自己的舆论领袖，将会导致一些党内思想领袖和党外的政治同盟者弃党而去。而这将导致出现政党与大众、尤其是与处于中下层的大众疏远。只有在各个舆论场都有自己的代言人，中国共产党才能占领舆论的制高点，掌握舆论引导力。

【关键词】意识形态 新闻宣传 改革创新 【中图分类号】G210 【文