许东东

摘 要：在当前中国经济开局平稳，总体良好，经济下行压力依然存在的情况下，烟草行业的发展也同样承受了巨大的压力。随着市场竞争的愈发激烈，面对国际品牌的挑战，思考、谋划、实践好烟草品牌延伸是每个烟草企业应对风险挑战的手段。本文就我国现如今烟草企业的现状进行分析，就如何行稳致远提出一系列的策略。

关键词：烟草企业；品牌延伸；现状；策略

品牌的价值每年会给企业创造更多的利润，近年来，越来越多的企业认识到品牌所具有的潜力。为了创造更高的利益，企业不断提高品牌的知名度和美誉度，利用品牌的延伸使更多的产品得到认可。很多企业会将多种产品或者服务共享一个品牌，将已经在市场形成良好知名度和美誉度的品牌用于其他的产品或者行业，借用已形成的良好口碑和广大消费者的认可，使同一品牌的不同产品得到相同程度的销售，这就是品牌延伸的含义。国外很多企业利用这一销售手段得到了很好地收益，并形成良性循环，使企业更好的发展。烟草行业比较特殊，健康的生活方式受到越来越多的关注，国际品牌对于我国的卷烟市场的影响与竞争也是我国烟草行业必须面对的。所以很多烟草企业在新形势下采取了品牌延伸的策略，将众多的品牌和服务与烟草品牌联系起来，从而增加企业本身的竞争实力。

一、对我国烟草行业的宏观环境的分析

1.国际烟草来势凶猛。……