[摘要]美国《体育画报》之所以名列全球最畅销杂志之一，与其卓尔不群的经营策略密切相关，包括定位策略、品牌策略、新媒体策略、深度报道策略和国际化策略。这些运营策略对我国体育期刊乃至所有平面媒体的发展都有着很强的借鉴意义。

[关键词]《体育画报》；定位；品牌；新媒体

[作者简介]董辉，河北大学。

始自1954年的美国《体育画报》2014年适逢创刊60周年。这份在美国拥有300万订户、每个礼拜达到2300万阅读量的全球最畅销和最具影响力的体育周刊，之所以能够取得如此成功，与其卓尔不群的经营策略密切相关。本文对此进行分析和研究，不仅有助于我们打造本土化的体育杂志，也能为其他类别媒体的发展带来普适性启示。

一、定位策略

一份杂志要在竞争激烈的市场中脱颖而出，并取得良好的传播效果及经济收益，就必须首先明确自己的定位，以彰显该杂志有别于其他报刊的特质及价值。唯有如此，一份杂志才能找到自己的蓝海，即市场生存空间。

美国《体育画报》今日之地位与定位并非一蹴而就，也是经历了多番曲折与变革，才有当今这般气象。早在20世纪40年代，《时代》周刊的创始人亨利·鲁斯注意到当时全美并没有一本全国性的体育类杂志，于是考虑填补这个市场空白，但这个提议遭到了很多人的反对。那些人认为，只是体育类内容并不足以填满一本周刊类的杂志，且不能保证有充足的受众数量。即便在亨利·鲁斯力排众议创办了这份刊物后，初期的运营也正如那些反对派预言的一样举步维艰，甚至连续12年都不能获利。……