向安玲　沈阳

[摘要]数据驱动的选题策划、读者主导的内容生产、机器智能的编排制作、精准定位的营销推广、“人”“文”交互式读者服务，大数据对出版流程可实现全方位、多角度、深层次的渗透。但在大数据的渗透过程中出版人必须把握主导权，在数据开放和隐私保护、作品质量和读者需求、内容生产和数据服务、海量数据和信息筛选之间权衡利弊。随着出版流程的数据化变革，未来出版行业的内容生产将从批量到个性，阅读模式将从私密到共享，销售模式将从固化到碎片，知识关联也将从平面到立体。

[关键词]大数据；数据类型；出版流程；流程变革

[作者简介]向安玲，武汉大学信息管理学院；沈阳，清华大学新闻传播学院。

大数据掀起的变革浪潮从学界、商界席卷到社会生活，部分出版企业已开始挖掘数据价值，探索多元化的业务变革。美国学乐（Scholastic）出版社通过在线游戏追踪人气线索和角色，由此创作了畅销全球的《The 39 Clues》系列小说[1]；Coliloquy 出版社让读者参与情节和角色设计，通过数据分析调整内容，迎合大众口味[2]；亚马逊的Kindle阅读器可以记录读者反复标注和强调的内容，对出版企业来说价值巨大[3]；谷歌的图书数据库将1500-2008年间出版的各类图书数字化，通过文本分析揭示文化发展趋势[4]。国外出版传媒企业在数据创新中不断拓展出版价值，逐渐勾勒出大数据背景下图书出版的全新业态。相比之下，国内的出版企业则多处于驻足观望阶段，对大数据的设想远多于实践。……