冀德玉

摘 要：本文通过对房地产广告的版式设计、图形创意和色彩的搭配的分析研究，论证了房地产广告设计信息性与艺术设计性的关系，房地产广告以艺术设计性为主要表现手段，以信息传达为主要目的，艺术设计性为信息的传达提供了审美性和趣味性的条件，同时信息性为艺术设计性的实现提供了可能，二者相辅相成，缺一不可。

关键词：广告；房地产；信息性；艺术设计性

房地产广告的设计思维与品牌战略房地产广告不是曲高和寡的艺术，人们在评价一则广告时，其艺术性是一项重要的衡量标准，追求视觉的冲击力和心灵上审美感受，最好是将设计作品以一件完美艺术品的形象出现。然而当我们面对房地产广告时，也不能单一地追求其艺术性的表达效果，广告设计是充满理性的，尤其是房地产的户外广告更要以理性和信息准确有效传达为目的。房地产广告要想兼顾信息性和艺术性二者的关系，就必须从版式设计、图形创意、色彩搭配等方面进行研究分析。

1 房地产广告的版式设计分析

版式设计的主要功能就是把图形、文字和色彩等视觉要素有效地设计到一定的画面中，向大众传达设计意图和各种信息。版式设计要考虑图文的整体诉求效果，给人清晰的视觉感受和合理的信息诉求。版式设计可以从艺术性的角度避免画面的繁杂零乱，使各种设计元素统一到视场力上，从而有效地表达设计的主题和构想意念。……