许 君

(安徽大学社会与政治学院，安徽 合肥 230601)

在2013年的《中国视听新媒体发展报告》显示，截至2012年年底，我国网络视频用户达3.72亿，网络音乐用户4.36亿，市场规模达到92.5亿元，移动音视频业务将成为视听内容产业竞争的新领域［1］。在这些庞大的数字背后带来了两点重要的信息:第一，新媒体在现在和未来将会对人们的社会生活产生越来越重要的影响;第二，在新媒体的影响下所造成的新的社会问题尤其是针对个体社会心理的适应性问题将成为不可忽视的研究方向。

作为媒体，其主要作用是对信息进行有效的传播，无论是传统的媒体还是以计算机网络信息技术作为依托的新媒体，它们的主要功能依然是将社会即时发生的事件以媒介的形式针对一定群体进行传播。清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为今天的新媒体主要指:在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式［2］。所谓的新媒体是相对传统媒体而提出的概念，新媒体主要是以计算机网络为核心以现代科技为依托所产生的一些新的媒介信息传播方式，如数字电视、手机、电子阅读文本、网络聊天、电子计算机通信网等。

我们从新媒体的定义以及它具体存在的形式可以看出，个人将成为信息传播的主导力量，信息在传播的过程中也会逐渐将单独的个体链接起来形成一个以对信息的认同性为纽带的群体。……