□ 周如南

以互联网、移动客户端为代表的新媒体发展正在带来大众传播和媒介环境的巨大变化，这种以数字技术、网络技术、移动通讯技术等新技术为依托的新媒体带来的变革打破传统媒体的介质壁垒和整体格局，传统媒体的新媒体转型已经成为大势所趋。

在新媒体时代到来之前的互联网时代，报纸网络化已经出现。20世纪90年代开始，国内各大报纸媒体就开始尝试纸质报纸内容电子化，通过建立报纸网站，实现网络化阅读和传播，报网融合初现端倪。随着新媒体技术日新月异的发展，传媒产品的数字化趋势日益显现，传统媒体的全媒体转型日益提上日程，这次转型本质上是基于互联网和移动互联网技术的生产方式和产品形式变革。有观点认为，当前国内报业全媒体转型实践和发展路径中的三种模式为：报网融合模式、媒体集群模式和全媒体新闻中心模式。

报网融合模式以杭州日报报业集团为代表，该集团以报网为核心纵向整合，多媒体记者一身二任，同时是报纸和网站记者，创造了“报即是网，网即是报”的模式。《广州日报》与大洋网联合成立的24小时滚动新闻部等实践也实现了报网合一。

媒体集群模式以上海文广新闻传媒集团（SMG）等为代表，通过整合集团内外部资源实现媒介融合，呈现媒体的集群发展模式。

全媒体新闻中心模式以烟台日报传媒集团、宁波日报报业集团为典型。如烟台日报传媒集团打通集团各部门界限，整合集团所有媒体记者，在集团层面成立“全媒体新闻采编中心”，与各系列报并列，包括《烟台日报》在内的各系列报事实上各自成为一个编辑部。……