□ 王振荣

如今的社会，不仅是一个信息化高速发展的社会，同时也是一个各种媒体百花齐放的社会。互联网的高度普及，使得信息传递的途径与速度都在迅速地提升，而信息的具体内容也在逐渐趋向碎片化。对传媒行业来说，信息化技术的高度发展，导致传媒业出现了翻天覆地的变化。当初，互联网刚刚流行时的各种情境似乎仍在眼前，而现阶段网络当中各个论坛、博客等传统的交流模式已经开始逐渐走向萧条，近几年异军突起的微博似乎已经霸占了半壁江山，而各种手机操作系统中的交流平台、应用程序等又迅速抢占了有力市场，再加上最近已经初见成效的二维码扫描，可见传媒业未来的发展趋势不可限量。

一、互联网时代以微博为代表的自媒体特点

“自媒体”这个词语来自美国新闻学会中的媒体中心所出版的研究报告中对于“We Media”的明确定义。当年ICQ与MSN等即时通讯软件的广泛使用，将自媒体变作可能，而博客的大热则表示自媒体社会的真正到来。在我国5亿多网民以及近3亿的微博用户的基础条件之上，以微博为典型代表的自媒体正呈现出巨大的发展潜能。李开复曾经在《微博改变世界》中提出“微博＝社会化媒体+社会化收件箱+社会化即时通信”，微博正是集合了这几者于一体的高度社会化传播媒介。

微博能够获得如此多的应用群体，关键在于微博信息传播所具有的裂变性以及信息文本所具有的草根性。因为人与人之间的社会联系，微博当中的各种信息传播能够呈现出“病毒式”的传播方式，任何一个个体都可能成为生活当中各种事件的目击证人。……