黄广群

（安徽警官职业学院，安徽 合肥 230031）

一、格力电器品牌建设概况

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年,目前是全球最大的集研发、生产、销售以及服务于一体的国有控股专业化空调企业。早在2001年，格力高管东渡日本，欲向日资企业寻求购买多联式中央空调技术，却遭到了对方的拒绝。没有想到，日方的这一盆冷水，却让格力人明白了：“一个品牌要想做强做大、要参与国际化竞争需要的是技术支撑，只有技术才能改变品牌形象。”从此以后，格力电器就以“一个没有创新的企业是一个没有灵魂的企业”为座右铭，致力于技术创新，把掌握空调的核心技术作为企业立足之本。目前，格力电器建设国际一流实验室有400多个，科技研发人员5000多人，在国内外拥有专利8000多项，其中发明专利2000多项，是中国空调产业界技术投入费用最高、拥有专利技术最多的企业，而且也是唯一不受制于外国技术的企业。

同时，格力还用高目标、强手段来锤炼产品品质，增强其产品在国内外市场上的竞争力。力求全面实施 “精品战略”——“打造精品企业、制造精品产品、创立精品品牌”来打造世界品牌形象。“好空调，格力造”，正是因为格力人对产品质量的高度重视，才确立了格力产品难以撼动的国内外市场地位。而且，格力人始终坚信“实干兴企”的发展理念，坚持“掌握核心科技、引领中国创造”的基本方针，努力实现“打造百年企业、创立国际品牌”的目标。功夫不负有心人，这个曾经仅是珠三角一家普通的代工企业，如今，已华丽转身为世界品牌，成为继海尔、美的之后国内又一个进入千亿级的家电企业。……