白柳 李栋

（宿州学院，安徽 宿州 234000）

制服是指相同团体内部人员所穿着的服装，其主要作用是区分从事不同职业、不同团体或不同岗位的成员，具有标识性、统一性和规范性等特征，兼具科学作用、实用作用、防护作用、观赏作用与艺术作用。制服既注重简洁、大方，又注重工作环境与其本身的密切联系。

色彩往往比文字与图案更能够刺激人的感官，并且进而影响人的心理和行为，因此，制服色彩设计也是企业的VIS基础设计项目重要环节，通过对制服色彩的选择、设定和规范，企业既可以将其纳入市场营销战略的规划，又可以在无形中塑造企业文化、提升企业形象。

1.制服色彩选择的环境因素

1.1 企业文化环境

在企业文化环境中，企业识别系统（Corporate I-dentity System）是非常重要的一个内容。它是一个企业为了塑造企业形象，通过统一的视觉设计，运用整体传达沟通系统，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动传播开来，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。将企业识别系统的色彩设计与制服有机结合，其原因有三：从企业内部管理角度而言，员工身着色彩设计一致的制服有助于形成企业的凝聚力和向心力，进而聚合成独特的企业精神，激励每个企业成员根据企业理念勤奋工作，同时美好的服装色彩也能够引起穿着者的心理快感，可以促进弘扬爱岗敬业、自觉遵守劳动纪律的精神，提高工作效率；从行业竞争角度而言，统一企业制服色彩设计有利于在竞争环境中形成独树一帜的企业文化、企业理念和企业精神，构筑特色形象，掌握竞争优势；……