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少数民族聚居地的活态性产品营销研究

2014-08-15崔宇丹魏学文

贵州民族研究 2014年3期
关键词:旅游产品文化

崔宇丹 魏学文

(滨州学院,山东·滨州256600)

一、少数民族聚居地的活态性产品类型

(一)少数民族聚居地自然生活面貌的本真性产品

少数民族聚居地的天然民俗村寨、文化村寨等完整保留少数民族自然风貌、居民生产生活情况的组合性游览内容是最常见的活态性产品,一般包涵着以下几方面旅游资源:一是饮食民俗资源,如苗族的葛根粉、竹叶粑粑、碑炖鸡鸭、焖田螺;二是居住民俗资源,如土家族的吊脚楼、会馆兵馆、吞口屋;三是民间特产资源,如侗族的蜡染织锦、龟纹石雕、藤制品;四是婚姻民俗资源,如壮族唱山歌、交换荷包、赠送花带、抢婚等等。当游客在少数民族聚居地做短暂停留,这些旅游资源以组合性物象的整体形式(文化村寨)呈现在游客面前,集中反映了少数民族传统社会结构、自然面貌以及生产生活形态,其产品价值来源于游客在旅游过程中的真实性体验,即游客的旅游动机指向少数民族聚居地不可替代的文化真实内涵,“文化村寨提供消费者的是一种近乎真实的生活背景与民族文化氛围”,[1]其中的原住居民既是主人亦是被游览者,因此少数民族聚居地的活态性产品由少数民族真实人群、真实文化以及真实情感为基本组成部分。

(二)少数民族聚居地传统艺术样式的审美性产品

少数民族聚居地的传统艺术样式是我国非物质文化遗产保护中最具代表性的活态性产品,包括民间戏曲如蒙古族的漫瀚剧、满族的新城戏、侗族的君琵琶、傣族的甘哈甘派;……

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