高 思

（成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

品牌是一个经济学名词，是企业产品经营的一个概念，包括名称和标识两部分。它是由经营者、消费者等关系人协力构筑的一种根源于消费者的评价，同时又影响购买决策和行为的消费者内心的烙印。是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。媒介品牌是品牌类型的一种，是指能为受众提供认为值得购买或观看、收听的功能利益及附加值的产品或节目，也指生产某种媒介产品的传媒单位，是媒体的物质技术品质与感性条件相融合而成的一个整体标识，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志。

而基于位置的服务(LBS)，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。目前主要分为休闲娱乐型、生活服务型、社交型、商业型这四大类，本文中，将要作为案例分析的微信属于这几类中的社交型LBS软件。

一、品牌塑造与建设

（一）品牌依托——对现有资源进行深度开发，打造出受众认可的品牌。微信是腾讯公司推出的软件。微信作为新推出的产品，有腾讯这样一个强大的互联网综合服务提供商的支撑，被戏称为有后台的“富二代”。腾讯QQ拥有8亿活跃账号，腾讯的网站也是中国网民最常登陆的网站之一。……