刘玮玮

(成都理工大学 传播科学与艺术学院，四川 成都 610059）

美国著名分析家马克·佩恩曾经提出“社会不再是一个大熔炉，而被分成了一个个有着不同喜好和生活方式的群体。那些小的、新的、热情的群体，正在社会发展中起着重大作用。”不断崛起网络新媒体成为小众聚合的重要场所和平台，小众传播也成为媒体功能的一种发展趋势。

互联网使传统媒体的话语霸权遭到质疑，现代广电传媒也就由此开始了由“广播”向“窄播”转变的尝试。出现了越来越多同传统广播并存的模式，如定制化的音频媒介，也就是网络私人电台。它是依托于互联网且覆盖个人移动终端，为受众提供个性化的音频节目，实现受众非线性收听的信息集合平台。传统广播转瞬即逝的音频节目太容易被听众所遗忘，而单一的音频已经无法满足广大受众的诉求，于是网络电台新增了图文功能，用户在听视频的同时还可以看到图像，视频，甚至是超链接等多种内容样态。这开拓了广播媒体的发展空间，实现了声音，文字，影像的多维传播效果，从过去单一的听广播到现在立体化传播兼顾听、看、读于一体的多感官体验，传递的信息更容易被听众接受和记住。

荔枝FM并不是第一个国内网络电台，在其之前还有蜻蜓FM，豆瓣FM，考拉FM，虾米电台，喜马拉雅电台等网络电台平台，但是荔枝FM是全球第一个可以在手机上创建自己电台和录制节目的手机APP,其集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体，可以说是真正开创了手机轻电台新模式。……