李小琳，瞿兴华

（1.中国传媒大学 播音主持艺术学院，北京 100024；2.河北大学 新闻传播学院，河北 保定 071002）

一、弹窗新闻标题暗示女性的“被赏性”

女性作为新闻中的主人公时间并不短，早在上世纪初，女性代言的商品宣传海报，经常出现在大街小巷。从那时起，女性就被作为吸引眼球的手段被运用到商品传播当中。而如今，网络的出现，更是把女性的宣传作用发挥到极致。新闻传播的一大窗口，腾讯、搜狐运用弹窗新闻的快捷性每天为受众传递着新鲜的资讯。

从弹窗新闻的组成部分来看，这两个门户网站都把新闻分为新闻、视频、财经、图片、娱乐、时尚、军事、汽车、房产、游戏、世界杯，此外腾讯弹窗还有微博版块，搜狐弹窗有购物版块。这些版块的设计基本是包括了受众关注度最高的各类新闻，并且每条新闻都是经过挑选的重要新闻。然而这些新闻根据它的新闻内容分类不同，都会或多或少体现出女性的作为审美对象的“被赏性”，而被赏性的焦点主要集中在“性感”“出轨”“家暴受害者”“贤妻良母”“美女”“泼妇”“被强奸者”等几种典型形象中。

以2014年6月23日搜狐弹窗新闻为例，在“图片版块”中，共有新闻15组图片新闻，其中明显与女性有关的新闻有8条。而纵观这8条新闻题目：“三级女郎举办‘裸体世界杯’”、“雪糕校花网络走红”、“巴西妓女12美元一次”、“车模不惧露底引狂拍”、“女星红毯激凸引尴尬”、“波霸女星肉搏富商”、“酒吧办世界杯选美”、“巴拉圭乳神助C罗”，题目起得露骨而刺眼，充满了引诱色彩。……