林 梅

（陕西科技大学 文化传播学院，陕西 西安 710021）

2006年至今，“红歌”开始在电视屏幕上流行起来。江西电视台的“中国红歌会”是最成功的案例。央视3套《激情广场》，《中国音乐电视》等也相继推出了“红歌”的板块。因此，“中国红歌会”获得第四届“中国媒体企划奖”金奖。这不仅使江西卫视的社会知名度和影响力大幅提升，也为地方电视台品牌创新提供了范例。

“红歌”现象，是一种典型的文化现象。所谓“文化现象”，是指人类文化发展过程中出现的某种外部状态和联系。它具有个别性和直观性的特点，可直接观察、总结。当“红歌”这种文化现象，多次反复出现，在表象的基础上经过实践的不断检验、归纳、内化，可以上升为红色文化的内涵，成为受众关注的文化活动；媒体热衷的节目类型；舆论推崇的社会现象。

一、“红歌”现象的来龙去脉

2006年，江西电视台将“中国红歌会”作为纪念长征胜利70周年大型电视活动。一经推出，获得了巨大成功。2007年，为纪念中国人民解放军建军80周年、江西电视台推出了第二届“中国红歌会”。在井冈山举办了“中国红歌会，放歌井冈山”电视现场直播活动。2008年，纪念改革开放30周年，第三届“中国红歌会”又在社会上刮起了一股“红色风”。2009年，“中国红歌会”以受众广泛参与唱红歌为特色，以歌唱伟大祖国日新月异的变化为核心，在全国再一次掀起红歌浪潮。

何谓“红歌”?红歌会评委阎肃下的定义是:首先,它是在漫长的历史发展中诞生的,与我们民族一起成长、贯穿在人们社会生活里的歌曲。……