刘刚

当前，在网络手机短信、博客、微博等多种宣传媒介的冲击下，电视媒体影响力正在逐步下降。特别是处于电视媒体最底层的县级电视台的生存和发展更是面临严峻的挑战，甚至到了举步维艰的地步。究其原因，质量较高的中央、省市台的频率、频道剧增是一方面，但更多的是县级台资金紧张、人员素质不高、创作思维僵化等诸多问题的存在，导致了收视率大幅跳水，乃至影响了广告的收入。对此，县级电视台应该紧紧把握“接地气”这条生命线，在新闻报道中增强服务功能，凸显地域特色，传播正能量，提高生存能力。

一、新闻报道接地气，要增强服务功能

电视节目是做给谁看的？当然是给广大观众看的。广大电视观众中最多的是哪些人？当然是普通百姓。这两个问题看似简单，却道出了电视节目创作的根本目的。实际上，电视节目是否成功的唯一标准就是观众爱不爱看。从这个角度说，要想让观众买账就得贴近生活“接地气”，根据群众所思、所想、所盼、所需定位节目的创作点。特别是新闻栏目更应该做到“眼睛向下”，把报道的视角从“领导”转到“百姓”，从“县直部门”转到“街巷居民”，从“乡镇政府”转到“农村田埂”，从“会议活动”转到“群众的生产生活”，让新闻报道好看、有用。正是从这一点出发，遵化市广播电视台《遵化新闻》栏目一直坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，在缩短会议新闻时长、改变说教平板文风的同时，将镜头对准诸如实事工程、社会保障、民生改善、农村发展、农民致富等广大平民百姓关注的热点内容，直接把党和政府的惠民政策、利民举措，零距离地传达给普通百姓，并尽最大努力让百姓参与走进节目，说自己想说的话，拉近媒体与观众的距离。……