胡 炫，李可可

伴随着体育产业在全球的高速发展，21世纪最杰出运动之一的沙滩排球毫无争议的受到了国际奥委会，国际排联和各国体育协会的极大关注和重视，2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会连续两届被奥组委评选为最受关注度的比赛项目，足以证明沙滩排球的魅力所在。沙滩排球项目和其他以体育项目一样，需要走新形势下的产业化道路来促进其自身的可持续发展。如何加强和利用沙滩排球自身功能特点及其附属属性以创造出比沙滩排球本身更多的价值，是我们应切实思考的问题。我国在沙滩排球项目的普及推广以及竞技水平的提高上，经过多年的努力，成绩斐然，其中，“全国沙滩排球锦标赛”、“全国沙滩排球巡回赛”、“全国沙滩排球冠军赛”和“全国沙滩排球总决赛”已成功举办多年，在群众中具有一定的品牌享誉度；建立健全了包括运动员、教练员、裁判员、科研人员、管理人员等各级各项专业竞技管理和赛事运营团队，特别是2008年奥运会中国女子沙滩排球项目取得1银1铜，2013年张希、薛晨组合取得世界锦标赛金牌；承办和协办了“世界沙滩排球大满贯”、“世界沙滩排球巡回赛”和“世界沙滩排球公开赛”等众多国际顶级赛事。不可否认，经过多年的发展，我国的沙滩排球项目的开展已经具有一定的规模，但相对其他项目（足球、篮球等）来讲，仍处于起步阶段，市场潜力亟待开发。本文以全球化的视野，通过资料文献、逻辑分析等方法分析了中国沙滩排球项目的发展现状和存在的问题，有针对性的提出了一些对策与建议，试图为中国沙滩排球项目发展提供参考。……