黄若飞

（肇庆科技职业技术学院 艺术系， 广东 肇庆526114）

中国商业漫画的发展方向与创作技巧

黄若飞

（肇庆科技职业技术学院 艺术系， 广东 肇庆526114）

商业漫画是商品化的漫画，商业漫画市场定位的准确与否关系到经营者与创作者的实际利益.商业漫画定位是为漫画的商业运作而设定的，不能仅凭创作者个人的感觉，而应该是有专业团队依据商业漫画的读者群体做充分的调研来设定.当然，有了定位的漫画，在市场学、行销学和作品本身质量的影响下，也不一定会成为好的漫画商品，所以好的商业漫画要有明确的定位，更要有与此相匹配的市场化的创作理念和创作技巧.

商业漫画；定位；百字大纲；声效框格；情绪

商业漫画是商品化的漫画，也就是经由商业出版社印刷出版，在漫画市场上销售的漫画；和“同人志”（来自日语的“どうじん”，指“自创、不受商业影响的自我创作”）不同的是，商业漫画要顾及知识财产权，著作权，成本回收，社会影响以及市场需求等问题，除了在题材和内容的创作上要求有一定程度的独创性、画工及编剧上要有一定的水准外，还需要迎合读者及市场的喜好.一部漫画必须经过重重的考验，才有可能被登在商业漫画志上，而在这过程中，漫画的市场定位至关重要，漫画家往往得作出相当多的妥协，例如修改剧情，删去漫画家原本想表达的某种意念，增加某些可能使某一类读者群感兴趣的剧情等等.

1 商业漫画的定位

商业漫画的定位是为了比较好切入市场抢攻读者群，在有定位的前提下，漫画创作就有了所谓的计划与方向：“少年漫画是热血友情励志、少女漫画是情感纠葛、青年漫画是有深度的思想内涵……”，商业漫画有了这样的区分漫画就有了基本的定位，有了定位就为漫画创作的商品化打下了良好的前提.漫画的分类的方式有很多，按用途可分为：讽刺漫画、幽默漫画、实用漫画、实验漫画、教育漫画、宣传漫画；按形式可分为：单幅漫画、多幅漫画、连环漫画、插图小说和漫画条；按色彩可分为：黑白漫画、彩色漫画；按受众可分为：儿童漫画、青年漫画、少年漫画、少女漫画、成人漫画、军事漫画、耽美漫画和地下漫画.不同类型的漫画都有自己相对固定的读者群，而商业漫画的定位就是最大限度的吸引和抢占这些读者群.因此，商业漫画的定位需要一个对各类漫画读者群进行调研专业团队，只有充分了解读者群，商业漫画才有可能做到准确定位，只有定位准确，商业漫画才可能更好地迎合读者群，只有更好的迎合读者群，商业漫画才能更好的引领读者群，从而在漫画市场占有一席之地.

2 商业漫画创作的首要任务—百字大纲

商业漫画的创作类似于电影的制作，其区别只是把票房换成漫画单行本的销量.为了保证有良好的销量，漫画创作必须有以下的标准流程：首先是百字大纲，其次是人物设定，最后才是进入漫画的定稿创作.所谓百字大纲，就是漫画作者将心中的故事做一份最简洁的剧情文字整理，以一百字左右写出故事概要.百字大纲是漫画编辑与作者交流思想的结果，是漫画创作的第一步，漫画无需文字剧本，但一定要有百字大纲.因为这是要给出版社，漫画编辑做市场出版方针的确认.有很多漫画出版社，漫画编辑要求漫画家一定要给文字剧本.这样可以明晰市场出版的方向.有的时候漫画编辑会依据漫画家提供的文字剧本分析定位，但是不擅长文字叙述的漫画家.文字剧本有的时候会让出版方向更模糊更摸不着边.国内漫画出版大多是文字出版的延伸，漫画编辑都是从文字编辑转化而成的，要求图像人的漫画家去用不擅长的文字，先写文字剧本再判断漫画作品采纳与否.对好稿的选择与好的漫画家的判断这是一大阻碍.所以在漫画创作的初期百字大纲就可先解决出版的方向的判断问题.做好漫画的“百字大纲”是创作商业漫画的第一步.

3 商业漫画的创作技巧

漫画区别于文学小说的是其以图画进行故事叙述.有人认为我国的连环画艺术与漫画有同源关系，但实际则不然.连环画是以画面对一段文字的表述，类似于小说插图，而漫画的表达在很多程度上接近电影分镜.漫画始终是在静态的纸媒上表达，为了表达动态与音效，给读者有接近看电影的感觉，商业漫画发展出它特有的表达方法与技巧.

3.1 通过作者的旁白与角色的对白引起读者产生心理共鸣

旁白是作者的话，对白是角色的语言.旁白是偏重画面状况的解说，是创作人的外部解说；对白是角色剧情中的一部分，是角色者表演时的语言.当画面无法完全诠释漫画家的意念时，就必须以文字来表达.欧美漫画以画面旁白为主，对白为辅.香港漫画沿袭欧美漫画，所以旁白多过，对白图画雕精甚至盖过创作.日本漫画以对白画面为主旁白为辅.所有剧情以角色全方位表演为主，画面无法解释的剧情是安排角色以对白补.日本漫画在整体上排斥以创作方的旁白替代，作者补助叙述剧情被认为是落伍的表现方式，意念胜过图念的漫画创作是日本漫画的创作特点，也是其过人之处.因此，作者的旁白与角色的对白处理得当有助于加深读的对所读漫画的理解，有助于激起读者看下去的欲望，商业漫画的创作中，作者的旁白与角色的对白如果还能引起读者产生心理共鸣的效果，无疑会为漫画作品增色不少.

3.2 通过对“漫画的四焦”的灵活把握来吸引读者的眼球、激发阅读兴趣

漫画的四焦包括定焦、视焦、戏焦、字焦，把握好漫画的四焦是在漫画创作过程中的基本要求，是避免读者在漫画阅读的过程中产生“无趣”、“迷妄”、“无情”和“不明”的不二法门，“漫画的四焦”的灵活把握可以起到吸引读者的眼球、激发阅读兴趣之效果.

（1）定焦，定位的焦点.如果读者群定位不明确，不知道为谁而画，那么就是定焦不准确.由于各个年龄区域的读者群心理、身理、生理需求均不同，所以他们的逻辑成熟度也各自不同，理解度当然也会有所不同.定焦定位不准确，受众也就是读者群体在阅读的过程中会全然无趣，导致失去阅读的动力，就如给儿童读成年人的小说，再好的故事也不会让他们有兴趣.可见定焦准确是商业漫画创作之前的市场定位，是商业漫画具体创作的总方向.

（2）视焦，视觉的焦点.在漫画绘制的过程中作者需要利用读者视觉动线导引读者到情绪点.漫画作品如果视焦混乱，就会使读者视线不清，不知视线的重点，整个阅读过程零零碎碎，全然不知讲在什么.视觉失焦，读者迷茫.笔者认为，视焦的巧妙设计是商业漫画创作之总线，是抓住读者心灵的引绳，是商业漫画家创作技巧艺术修养的集中体现.

（3）戏焦，戏份的焦点.有些漫画会出现一种情况，剧情庞大复杂，但主角出场戏份很少，这样的漫画会导致戏份失焦，读者不知主线，对主角没感情.正如日本漫画作品《天上天下》和《飞轮少年》，经常出现很多回主角不知去向的情况，如果不是靠作者顶级的画技支持的话，这样的作品也很快就会被市场所淘汰.商业漫画创作中戏焦合理设定是灵魂，是作品整体思想和艺术精神的集中体现，在很大程度生制约了该作品在动漫市场受欢迎的程度.

（4）字焦，对白的焦点.在很多作品中我们不难发现对白不知分行断句，最重要的“关键字”杂放在对话堆里面，重点有说跟没说一样，读者一扫而过，瞬时忘记.对白失焦，读者就会不明白你要表达的意思.商业漫画创作中字焦的巧妙处理能起到画龙点睛之功效，这也要求漫画创作者要有一定的文字功底.

3.3 运用编排技巧制造和激发读者的情绪

在漫画的创作过程中高超的手法最重要、最直接的体现就是看作者能否通过运用编排技巧制造和激发读者的情绪.漫画排版中的“三动”会有时间空间的反差，所以漫画会有剧情力以外的力道，剧情会勾引读者情绪，而“三动”也会表现情绪的放大缩小.因此，笔者认为剧情就是由漫画中的“三动”编排而成的.所谓“三动”，是指漫画排版中的格动、人动、视线动.格动，就是镜头动；人动，就是演员走位；视线动，就是读者的眼线动.笔者认为，好的故事是商业漫画的基本要求，能感动读者的画面是商业漫画的更高要求.感动其实就是情绪的波动，漫画情绪的导引是画面图像的大大小小的变化，这些变化会让读者有视觉上的迷幻，开始被作品捲进催眠慢慢融入，情绪越大，融入感越强，然后因为融入感越大，后续的情绪感也会越大，情绪和融入感是等比上升的.

在商业漫画的创作中要多多利用出血的资源，不用可惜.如图1与图2的版式区别，在图大的基础上主格图面也要大，所有的对话的情绪都要集中到主格（图2第三格图）上，让读者在那做最深沉的感受.商业漫画创作的最终目的，不只是让读者说好看，更要让读者说出“啊!好感动啊!”感动也是商业漫画最求的一种最高级的情绪.以运用编排技巧创造出来的主角如果能操控读者的情绪，同样足可以产生让读者欲罢不能的力量.

图1 《大爆王》作者：黄若飞没有出血的版式

格与格的景深一拉开，情绪的力道就会变的很强，这是景深视觉动线的操作.以图3为例，从第一格到第二格逐格的情绪力道加大，所以往下的力道会慢慢的的越滚越大，就像滚雪球一样，到第十二格时就是要表达的情绪的最大值，也就是爆发点.归纳起来就是情绪的积淀.格的表演力道，就是前面所有格的力道的总合，图群综效.故事漫画视向很重要，视向一错乱，读者就会回醒这时读者发觉自己不是主角，好不容易凝聚的情绪一下就会焕散.

图3 页情绪布置与格情绪布置范例《反转骑士》作者：黄若飞

声效框格的运用需要恰到好处，漫画不是为了美术，而是为了剧情，不需要一直强调声效的美术效果，它应该跟其他格框一样能融化在格内，但你却不会去感觉到它的存在.声效框格不是只为了声音，而是效果，跟对话框一样是视觉导引，是效果线，最后才是声音效果.美感一定要有，但那是剧情和画面高度协调的美，而不仅仅只是在画面上占据空间的美.

4 结语

商业漫画的定位与创作互为前提、互为基础，两者皆不可偏废.好的定位还需要好的创作来支撑，好的创作如果缺了好的定位，那也是空中楼阁，不可能占有市场.商业漫画的定位不仅要定位作品是针对哪一类读者群明确，更要定位读者群的消费行为能力、社会期许与流行性的需求.商业漫画定位是为漫画的商业运作而设定的，不能仅凭创作者个人的感觉，而应该是有专业团队依据商业漫画的读者群体做充分的调研来设定.当然，有了定位的漫画，在市场学、行销学和作品本身质量的影响下，也不一定会成为好的漫画商品，所以好的商业漫画要有明确的定位，更要有与此相匹配的市场化的创作理念和创作技巧.

〔1〕王庸声．世界漫画史．海洋出版社，2008.

〔2〕于路．漫画创作——高等院校动漫教材．上海人民美术出版社，2008,11(12).

〔3〕Oran猪．漫画教室：从零开始学漫画进阶篇．北京邮电学院出版社，2012.

〔4〕黄若飞GRA工作组．反转骑士．天津人民美术出版社，2014.

〔5〕黄若飞GRA工作组．就是牛！纵横中文网动漫平台.http: //com ic.zongheng.com/series/9845.htm l.

〔6〕黄若飞．大爆王．有妖气动漫网.http://www.u17.com/ com ic/48250.htm l.

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1673-260X（2014）07-0079-02