刘莉

摘  要：由于市场和纸媒自身发展的原因，曾经风光无限的科技类报纸在如今的经济大潮中不得不面对严峻的生存和发展问题。在新形势下，科技报应该如何争取读者群，重新为自己的读者服务？下面从4个方面简要探讨了这个问题，以期为日后的相关工作提供参考和借鉴。

关键词：科技类报纸;农村读者;服务;读者群

中图分类号：G219.25              文献标识码：A               DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.018

一般来说，各省的科技类报纸从它成立那天起，其定位就是为基层、为农村服务。在特定的历史时期，它也确实为向大众普及科学文化知识立下了汗马功劳。现阶段，全国科技报面临的共同问题是读者流失、发行量急剧下降、广告收入另人尴尬……为什么会出场这样的问题？在新形势下，科技报应该如何争取读者群，重新为自己的读者服务？这是所有科技类报纸需要共同思考的问题。

1  科技类报纸的发展历史

1953-03-07，我国第一张科技类报纸——《科学小报》在北京创刊，随后，全国科技类报纸纷涌而出。当时新中国刚刚成立，大众的科技文化水平不高，以农业为主的新中国不得不考虑百姓的吃饭问题，所以，科技类报纸诞生后便把读者群定位在农村，要求科技报为农村、为农民服务。1978年召开了全国科技大会，为科技类报纸的发展添上了翅膀。在这个时期，我国的报业基础还很薄弱，报纸种类很少，大众对报纸的选择空间不大，所以，在“天时地利人和”的大环境下，科技类报纸异军突起，迅猛发展。当时，全国各地的科技类报纸成为了为农村服务的主打报纸，发行量达到几十万份，在传播农业知识、服务农民农村方面起到了积极的作用。

到了20世纪80年代后期，各行各业的报纸开始复苏，特别是生活类、晚报类的报纸，更是以其新颖的版式、活泼的文风走进了大众的视野，这时，科技类报纸就开始走下坡路。进入新世纪后，互联网的崛起和各种新媒体的出现为纸质媒体带来了巨大的的冲击。人们获取信息的渠道越来越广，不再单纯地从报纸上获取知识，各类报纸的发行量均有所下降，科技类报纸更是沦落到了可有可无的尴尬境地。怎样才能重新挽回流失的读者，提高自己的发行量？这成为了摆在科技类报纸面前的一个重要问题。

2  分析读者群，重新为科技类报纸定位

不可否认，以前的科技类报纸曾在传播科学文化知识、促进农村经济发展方面起到过不可替代的作用，那么，现在的读者需要什么信息呢？他们需要什么样的技术呢？这应该是工作人员首先要思考的问题。

相关调查问卷显示，高达九成的农民认为，不管是种地还是做其他项目，他们现在最需要的是新技术，并且有学习农业科技的需求。调查还显示，农民认为，学习新技术最有效的途径就是技术员下乡指导、看电视、看书、看报。这说明，科技类报纸在农村还是很受欢迎的。现在关键要做的是抓住主要读者群——基层各级农业管理干部、农技员和农村种养大户。这些读者是社会主义的新农民，他们眼界更宽，文化水平更高，勇于接受新鲜事物，注重运用科技知识。要做到这一点，科技报就必须在办报方向上竖立“大三农”的思想，在普及推广传统种养加技术的同时，还要为农村读者提供政策咨询、法律服务、致富信息和最新的农业科技成果。另外，报纸版面还应该开辟“读者来信”“读者服务台”之类的栏目，将农村基层组织和农民的需要传递给社会各界。这样，既能满足广大读者的需求，又能回答农民朋友在农事上遇到的实际问题，可谓一举两得，皆大欢喜。

3  报纸要做读者的好帮手

一张报纸，特别是一张科技类报纸，发行量在很大程度上取决于读者认为它“有没有用”。作为农民心目中比较权威的科技类报纸，一定要能为农民朋友解决生产中遇到的技术难题和科技难题，还要让读者通过读报用报实现增产增收，这才是农民朋友心目中“有用的报纸”。要做到这一点，科技类报纸就要广泛地与当地农业大学、科研院所和专家团体联系，及时为农民朋友送上有用的信息。

已跻身全国农业类报纸前列的《农业科技报》就为同类报纸做了榜样。为了解决农民朋友的实际问题，报社组建了“《农业科技报》心连心科技服务团”，不定时地为广大农村读者传递科技知识，解答他们在生产中遇到的技术难题。大家缺什么，专家就讲什么，现场给大家讲解示范，既通俗，又实用。这样的活动就像“及时雨”，读者怎么会不喜欢呢？报纸发行量又怎么能上不去呢？

4  为农村读者服务，采编人员需转变文风

既然科技类报纸是为基层、为农民朋友服务的，那么，稿件、语言就应该贴进生活，多接“地气”。怎样的文章读者爱看，怎样的报道大众喜欢？这是报社每一个编辑记者都需要思考的问题。

目前，在采编人员当中形成了一种不好的风气，很多记者习惯浮光掠影地做新闻，不愿意踏踏实实地去基层采访，而是“泡在网上搜材料，坐在会场听报告”，这样写出的稿件不接地气，农民朋友怎么会爱看呢？鉴于此，编辑要改变思路，不要呆在报社闭门造车，而是应该走出去，听听农民朋友的心声，这样才会了解读者的喜好。曾经有一位《山西科技报》的老读者给编辑部写过一封信，他直言不讳地告诉我们，现在报纸上刊登的这个开会那个表彰他们“不爱看”，他们非常关注涉农部门提供的蔬菜、瓜果、花卉和苗木等经济作物的行业信息，但是，我们的报纸却不能满足他们的要求。他们需要政府部门提供及时、有权威性的市场信息，这是报纸没有做到的。这位读者给报社的全体采编人员敲响了警钟，告诉我们不是农民朋友不需要科技类报纸，而是我们办的报纸离读者的真正需求还差得很远。

5  结束语

综上所述，要清楚地知道科技类报纸的主要读者是农民朋友，而他们订阅报纸的主要目地是希望科技报能成为他们生产上的好帮手，生活上的好参谋。只有将这一条大原则放在心里，才能办出农民朋友喜读乐看的报纸，才能继续为农村读者服务。

〔编辑：白洁〕