周子又

【摘 要】2010年，吴彦祖出演的90秒凯迪拉克广告《一触即发》标志着中国微电影的诞生，也意味着品牌整合营销进入了新领域。如今，随着新媒体时代的发展，品牌营销更偏重于软性的、灵活的、易接受的方式。定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。本文通过对微电影的定义和发展现状、国家政策结合自身优势以及微电影品牌营销的成功案例来探讨微电影的品牌营销策略，为微电影进入营销新阵地提供借鉴。

【关键词】微电影 品牌营销 《把乐带回家》

随着“微”时代的到来，各类品牌的营销手段不再局限于传统媒体，而在其基础上增加多平台、多媒体的宣传方式。其中，微电影是时下较为新颖的品牌营销方式之一，它有别于传统电影广播电视的媒体宣传，是以网络媒介和摄像技术发展为依托，通过一个个浓缩的电影故事将人们的感性诉求表达出来。大多数微电影以企业宣传、品牌推广为主，在其中穿插故事内容，以精彩的画面和语言在短时间内打动受众、达到营销目的。同时，微电影也因为其传播模式的多线性和交互性特征，成为了新媒体品牌营销的一枝新秀。

一、微电影及其发展现状

根据相关资料，“微电影”是指专门运用在新媒体平台上播放、适合在移动状态和短时休闲状态下观看、具有完整策划和系统制作的具有完整情节的超短放映时间、短周期制作的视频短片。内容包括时尚前卫、幽默搞笑、公益教育、商业定制等主题。……