肇燮

【摘 要】以移动互联为核心的新媒体的出现，不仅带来了传播方式和接受习惯的改变；同时，也在节目制作和主持人形象方面引起了不小的震动。面对新媒体的强劲冲击，传统媒体想出了各种办法去应对。但纵观传统媒体与新媒体的竞争，“人”作为这一环节的核心，一直起至关重要的作用。因此，具体到节目中，主持人的形象塑造便成为各方博弈的关键点。本文就新媒体背景下，新媒体主持人的形象塑造进行一点思考，为我国传媒事业的发展尽绵薄之力。

【关键词】新媒体 主持人 形象塑造

一、新媒体主持人的概念和特点

新技术的发展总是伴随着生产方式或生活方式的转变，而这一转变必须落实到“人”的活动中才会有意义。在新媒体时代，我们更应该思考如何处理好这其中“传者”和“受者”之间的关系。当下，4G已经成为新的现实，“无线城市”等概念也越来越得到人们的关注，这意味着以互联网为首的新媒体将会大有作为，进而向传统媒体发出更大的挑战。

1、新媒体节目主持人的概念

新媒体节目主持人既包括传统媒体依靠新媒体这一平台作为播出媒介的节目的主持人；也包括了依托新媒体的思维和逻辑规律独立制作的新媒体节目的主持人。这些主持人是受众了解节目，认可媒体传播理念的窗口，也是整个节目团队工作被认可的关键途径。

新媒体节目主持人的形象是指主持人通过视、听、演等多种手段在受众心里留下的直观印象。……