王海　孙穆田

【摘 要】作为高校校园媒体的重要组成部分，校属广播媒体长期以来在宣传党团思想、传递新闻信息、加强校园文化建设方面上体现了巨大的作用和价值。然而随着媒介革新速度的加快，新媒体的不断革新和媒介融合时代的到来冲击着传统校媒的发展。本文以北京交通大学广播台为个案，探究全媒体时代传统高校广播媒体在媒介融合方面的可行性路径。

【关键词】媒介融合 校园广播 新媒体

高校校属广播台作为校园主流媒体之一，长期以来对校园的信息传播和文化建设起着至关重要的作用。然而校园广播媒体的模式陈旧化、信息源过窄、接收渠道单一、互动交流困难等固有问题直接限制了其传播效果与发展路径；不仅如此，随着媒介技术的不断革新和社会化媒体的普及，传统的一对多的单信源广播传播模式已经远远无法满足当代青年学生群体的需求偏好，高校广播媒体的受众群体正在日益锐减——正如李德龙所指出，由于高校校园广播受到内外多方因素的制约，传受互动效果弱、行为互动与心理互动的差异明显，显然无法满足新环境下传受双方需求①。然而在新媒体大行其道的今天，作为高效广播媒体的代表，北京交通大学广播台走出了一条适合自身发展的“媒介融合”之路，不仅深化了与受众的互动关系，更有机结合了多种媒体，以一种媒体融合时代“先行者”的姿态为其他高校的广播媒体开辟出了值得借鉴的发展路径。……