刘波

摘 要：随着我国经济发展，市场营销理念已经进入我国企业多年，但长期以来传统营销模式被我国企业广泛采用，深受传统市场营销模式的影响，现代市场营销的本质一直未被业界明确定义。直到2006年王曼莹老师在其所发表的论文《论现代市场营销的本质》中对现代市场营销的本质做出了深刻揭示。本文通过对传统市场营销与现代市场营销模式的对比，结合作者自己的观点，试论现代市场营销的本质。

关键词：传统营销；现代市场营销；营销本质

市场营销理论和市场营销实践活动实质上是受市场营销本质影响的，市场营销本质为企业的市场营销活动提供政策性指导，市场营销本质不是固定不变的，而是在不同的市场发展阶段呈现不同的变化。因此，探索现代市场营销的本质对研究现代市场营销理念、策划现代市场营销实践活动具有重要意义。而目前业界权威机构并未对现代市场营销本质做出明确定义，早前国际上对市场营销本质的定义也很久远，不能完合适用于现代市场环境，那么对现代市场营销本质的研究和揭示对现代企业发展具有深远意义。

一、对市场营销本质的认识发展

西方早在上世纪60年代就已经对市场营销做出了定义，而我国上世纪60年代还处于计划经济时期，经济及物资状况都相对短缺，所以我国市场营销起步较晚，直到上世纪80年代初我国改革开放以来，才引进西方的市场营销理念和体系。……